包 包 装 装 设 设 计 计 故事：买椟还珠 春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去售珠 宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子雕刻装饰得非常精致美 观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。 有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。 寓意：就是做事情不分主次，本末倒置 , 但是 , 今天我们从市场营销的角度可以将该故事理解为 : 在市场营销中要时刻注意商品的包装 , 要善于利用 " 精椟配美珠 " 的神奇包装效果来取悦买者 , 招徕顾客 , 达到 " 爱椟及珠 " 扩大商品销售的目的 . “ 买椟还珠”与其说是买着（消费者）的失败，不如说是制造者的成功，也就是包装及其包装设计者的成功。 一、包 装 的 基 本 一、包 装 的 基 本 概 念 概 念 1 、包装的定义 包：包藏、包裹、收纳 装：装束、装载、装饰 －－《辞海》 2 、包装设计：是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会 的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。 过去：包装是为了保护商品，使商品便于运输，并且促进商品销售的综合 现在：商品的名片，起到促销商品的作用二、包 装 的 分 类• 1 、大自然创造的（天然包装）1 、原始包装萌芽阶段 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。三、包装设计的发展史此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的出现即要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。2、古代包装古代包装技术在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。运用稻草包装鸡蛋运用纸包装...
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