2008 年奥运会会徽发布及推广案例项目主体：第 29 届奥运会组织委员会项目执行：第 29 届奥运会组织委员会新闻公关部获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛“杰出公关大奖”项目背景奥运会会徽是奥运会形象景观的核心元素，是当今世界最具价值的无形资产，因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。因此，此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。它不仅象征着北京奥组委以全新的形象出现在世界面前，同时标志着北京奥运会筹备工作进入到一个新阶段。 会徽发布恰逢北京非典之后，是北京及全中国恢复国际形象的重要契机，也是中国人民恢复信心的重要时机，这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。项目调研根据北京在举办大型活动方面取得的经验，北京奥组委多次组织国内活动创意精英，就北京奥运会会徽发布方式进行讨论。从近几届奥运会来看，2000 年悉尼奥运会和 2004 年雅典奥运会以及 2006 年都灵冬奥会均针对其新会徽的推出举行了发布仪式，特别是悉尼奥运会，创造出了奥林匹克大家庭团结、庆典的良好氛围。经过深入的研究讨论，北京奥运会会徽发布活动方式确定为采用大型推广活动的形式，将会徽形态融入恢弘的、富有中国特色的表演当中。通过电视和互联网方式向全世界进行直播，体现全国各地对北京奥运会会徽的企盼以及对奥运会筹备工作的关注与支持。面临挑战Ÿ 高度的保密性会徽的图案直接关系到其奥林匹克知识产权和奥运会的形象景观的保护问题，将为之后的市场开发计划和全面展开的奥运宣传奠定基础。在会徽发布之前，一旦会徽图案为公众所知，整个发布活动的效果将大打折扣，给组委会和赞助商带来巨大损失和名誉损失。Ÿ 大型活动的重要性和复杂性会徽发布仪式将有包括国家领导人、国际奥委会高层官员和其它中外名流在内的共 2008 名贵宾、嘉宾出席。同时，参加直播和现场报道、采访的记者将超过 500 人，演出部分演员多达 1500 人。活动现场需要调动多方面人员，协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安保、技术保障、卫生、消防等多项事务。 Ÿ 活动全程直播要求万无一失会徽发布活动通过中央电视台五套节目同时直播，并向全球相关主流媒体提供公共信号直播。这要求活动在进程中分秒不差。活动组织、活动安全万无一失。Ÿ 天气情况直接影响到会徽发布仪式Ÿ 不利的国际媒体情况如何吸引境外媒体的关注，因为据中国举办奥运会尚有 5 年时间。同时前段时间境...
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