第 1 页共 26 页酸奶营销策划书（共 17 篇）酸奶营销策划书（共 17 篇）第 1 篇：伊利酸奶营销策划书伊利酸奶营销策划书姓名：宋佳男班级：12372 学号：3037212 目录第一部分营销策划的目的第二部分三-4543467-899998-0--五、广告宣传六、具体行动方案-1112-附附表录：附录:伊利酸奶校园营销活动调查问卷第一部分营销策划的目的随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高，追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。特别是人们的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。奶类的丰富的营养成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶，很多人都会记得伊利这个品牌。伊利牛奶在中国几乎是家喻户晓的。现代大学生作为一个广大的消费群体，已经成为第 2 页共 26 页了奶类中不可或缺的一个重要组成部分。而酸奶的出现，更适应了广大年轻人的消费需求，改变了我们常规对奶类的认识和看法，让我们去接受一种新的饮品。伊利推出的酸奶口感很好，特别是固体酸奶，对人体的健康有很大的帮助。必将在学生这个市场上占据一席之地。尤其对于我们这种学校，对酸奶的需求量会远远多于我们推算出的数量。牛奶市场上有很多种品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在为伊利酸奶销售的前期我们做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对我校市场状况、市场趋势、消费者的心理与需求进行了详细的分析，研究了伊利品牌的卖点，并在其销售的过程中增加了促销活动。第二部分企业背景状况分析伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经贸委评定的全国 520 家重点工业企业和国家八部委确定的全国 151 家农业产业化龙头企业之一伊利集团生产的具有清真特色的"伊利"牌产品，凭借过硬的质量和良好的服务，行销全国各地，深受广大消费者的青睐和推崇伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位年"伊利"商标被国家工商行政管理局认定为"中国驰名商标"伊利集团在全国食品行业首家通过了 IS09002国际质量体系认证；公司生产的 39 类产品 100 多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证截至年上半年，伊利集团连续两次入围"中国企业 500 强"，并连续六次第 3 页共 26 页入选"中证亚商中国最具发展潜力上市公司 50 强"，连续两次进入前十名；同年，作为国内仅有的两家企业，伊利和...
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