培 育 广 场 文 化 活 动 招 标 机 制市 艺 术 研 究 所 崔 建广 场 文 化 ， 顾 名 思 义 为 城 市 广 场 所 呈 现 的 文 化现 象 以 及 在 广 场 之 中 所 展 示 出 来 的 文 化 ， 它 已 成 为当 代 城 市 文 化 不 可 忽 视 的 新 资 源 。 如 何 进 一 步 发 掘这 一 新 资 源 ， 扩 大 其 社 会 经 济 效 应 ， 培 育 广 场 文 化活 动 招 标 机 制 不 失 为 值 得 尝 试 的 新 途 径 。一 、 准 确 市 场 定 位 ， 合 理 包 装 项 目广 场 文 化 的 主 要 载 体 是 各 种 含 有 文 化 与 审 美 意味 的 艺 术 性 活 动 。 对 艺 术 性 活 动 进 行 准 确 的 市 场 定位 ， 对 于 整 个 活 动 项 目 的 包 装 至 关 重 要 。 就 我 市 的广 场 文 化 活 动 而 言 ， 作 为 被 评 为 “ 全 国 特 色 广 场 文化 活 动 ” 称 号 的 文 化 活 动 品 牌 ， 已 经 具 备 了 进 行 精深 包 装 的 基 础 。 关 键 在 于 如 何 找 出 品 牌 价 值 与 市 场需 求 的 有 机 结 合 点 。 一 要 尽 可 能 多 地 研 究 市 场 需 求 ，宏 观 的 市 场 资 源 的 流 动 、 微 观 的 企 业 业 务 的 拓 展 ，力 争 适 销 对 路 。 二 要 切 合 重 大 时 政 及 事 件 的 发 生 ，适 时 制 定 具 有 方 向 性 传 导 力 和 吸 引 力 的 活 动 主 题 ，有 效 利 用 媒 体 ， 营 造 活 动 舆 论 。 三 要 灵 活 组 合 广 场文 化 活 动 ， 项 目 包 装 可 按 “ 演 出 季 ” 整 体 策 划 ， 也可 单 场 运 作 ， 还 可 整 、 单 结 合 ， 自 主 应 对 市 场 变 化 。二 、 立 体 发 布 信 息 ， 深 度 对 接 市 场“ 三 分 项 目 ， 七 分 宣 传 ” ， 项 目 宣 传 决 定 市 场认 知 度 ， 直 接 影 响 活 动 的 有 效 推 进 。 广 场 文 化 系 列活 动 的 信 息 发 布 要 本 着 “ 全 面 、 立 体 、 深 入 ” 的 原则 ， 紧 紧 抓 住 活 动...
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