浅论非遗与文创的结合作者：闫东东来源：《收藏家》第06期“”编者按：在倡导全域旅游的今天，文化和旅游的融合，把诗和远方结合在了一起，为旅游注入了新的活力，将形成全新的资本运行模式和新的产业形态我国的非遗资源浩若烟海，是“”我们文化和灵魂的根之所在，非遗资源与文创开发的深度结合，不仅是文旅融合的一种重要方面和重要抓手，也是文创产业创新发展的一种突破口。同时，非遗在旅游中的科学运用和创新应用，现有助于文旅融合的发展，也有助于非遗的保护、传承与传输。在当今时代，旅游已经不再是少数富人的专利和奢饰品，而是全方面进入了国民大众的日“常消费，旅游活动空间和消费场合走出了狭义的旅游景区，走向整个目的地空间，含有了全”域旅游的特点。旅游对国民经济、社会就业综合奉献均超出10%，对世界经济繁华发展的支撑作用日益显化，从国内看，在诸多地区都成为了支柱产业，为我们决胜全方面建成小康社会战略目的的实现做出了巨大奉献。，习近平主席在俄罗斯中国旅游年开幕式致辞中就指出：旅游是人民生活水平提高的一种重要指标。事实上，人民追求美妙生活不仅是新时代旅游发展的根本目的，也是旅游业发展的内在动力。一、文旅融合是新时代发展的必然趋势为了满足人民对新时代美妙生活的需要，必然也将推动我们进入一种文化和旅游共融共生的全新时代。文化和旅游的融合是个新课题，更是新机遇。国家新组建文化和旅游部，彰显了国家战略思维的勇气与魄力，不仅在行政机构上实现文化与旅游的全方面融合，还将有效扫除文化和旅游产业发展的体制机制障碍，进一步推动文化与旅游原有产业边界的消融，将极大增进文化事业、文化产业和旅游业之间的深度融合发展，必将演绎出全新的产业发展业态和产业发展格局。“”在文化和旅游部宜融则融、能融尽融的总的思路指导下，旅游产业将通过全要素资源的“”聚合与重组，产生全新的化合反映，激发出全域文化、全域旅游相交融的新业态，从而使传统产业焕发出朝阳产业的新活力。“”文化是灵魂，旅游是载体，旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认知中得以传“承，有专家就指出：文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提高旅游产品质量的重要途径，文化的生产、传输和消费与旅游活动亲密有关。同时，旅游是文化建设的重要动力，是”文化传输的重要载体，是文化交流的重要纽带。文化和旅游融合，会进一步加强文化旅游产品创新，促使旅游成为文化资源与游客之间的强大溶媒，让游客以全新的观赏方式直观地触摸到文化的精髓。另外，随着观光游向体验游转变，文化的融入增强了旅游产品的体验性、知识性，让游客不再局限于单纯的景观游览。文化旅游融合还将产生新的业态并成为全社会资本关注的新投向。如，文化商业地产、文化娱乐地产、乡村旅游地产将会聚焦文旅综合体发力，都将成为资本投资偏好项目。另外，近年来资本运作越来越受到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不停为文旅产业注入动力。现在，据统计全国备类文旅基金数量达成100余家，规模上百亿的已经超出10家。文化旅游产业已逐步演变为一种多方位、多层面、多维度的综合性大产业。某些资本雄厚的大型文旅集团以其创新创意能力和雄厚的资本实力正在引领文旅产业发展的风向标。“”二、非遗与文旅的结合，既强化了旅游的核心文化价值，又有助于非遗的保护、传承与传输“”在文旅融合大趋势下，由于文化和旅游重新解构，使得越来越多的非遗项目也作为重要旅游资源获得关注，非遗在旅游中的科学运用和创新应用，现有助于旅游的发展，也有助于非遗的保护、传承与传输。（图1）通过数年的发展，我国旅游业与传统文化资源和备类文化遗产为基础平台（涉及博物馆资源和文物遗迹资源），与各类文艺表演相结合的旅游获得了明显地成效，成为旅游的主体模式，但是与游客所盼望的与旅游亲密有关的文化产品（现在我们称为文创产品，过去普通叫旅游商品、旅游纪念品、工艺品等）的开发与营销，却成为现在旅游业以及文旅融合普遍存在的短板，“”亟待改善发展。毫无疑问，我国的非遗资源浩若烟海，是我们文化和灵魂的根之所在，非遗资源与文创开发的深度结合...
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