品牌工作总结品牌工作总结集团企划部集团企划部一、品牌推广策略执行二、品牌内部管理执行三、品牌年度费用总结四、05年品牌工作规划2004年推广预期目标巩固品牌基础,战略性地提升万科整体形象，聚焦核心竞争力，展现与竞争对手的区隔。o继续推动品牌支撑体系的建设o加强企业理念的深度沟通,巩固目标受众与万科的共鸣，及对万科的偏好度o全面展示万科竞争优势,巩固领跑者的地位.策略思考利用万科20周年的契机伴随中国房地产业的成长引导中国居住方式的改变改造了中国众多城市的人居环境实现了数万中产家庭的生活梦想为行业培训了一大群专业人才万科矢志不移、不断进取的精神如何突出万科的成就,在行业和消费者内心建立强势地位,使他们认同万科的理念和价值观成就.生活.梦想2004年的主题第一阶段到第二阶段的升级第二阶段到第三阶段的升级传播策略“建筑你的生活，从懂得你的生活开始”“无限生活，用心建筑”2002年：2003年：以您的生活为本建筑无限生活品牌DNA创意平台核心宗旨“成就.生活.梦想”2004年：创意表达2004年的推广执行品牌形象维护–主题性平面广告及媒体投放/企业专题宣传片/形象广告拍摄巩固品牌基础,增加品牌体验-社区/主题活动-业主、员工内部活动丰富品牌内涵-专业竞赛/专业出版物全面、集中提升品牌形象-万科20周年庆典/专业论坛策略构成万科集团20周年纪念LOGO系统应用上海.展会深圳.户外广告长春.销售中心南昌.工地全方位应用纪念礼品该标志应用体现在2004年集团所有的传播物料之中，全方位传达了“万科集团20周年”这一重要信息；一线公司的配合应用，全面支持了集团品牌形象展示。总结品牌形象维护-主题性平面广告o延续03年基础沟通的成功经验,结合全国性杂志和小区,从纵向与横向与目标对象沟通o分析全国性杂志的成本效益,从财经类,生活类和时事类中挑选6本刊物投放广告o活动取得了预期的成功，加强了互动的传播效果,增加了品牌体验创意思路创意出发点：如果说“人性化”是万科的核心理念，那么尊重自然、倡导人居与自然的和谐则是“人性化”最重要的内在资产。创意元素：o木头人：代表着帮助消费者不断实现梦想、追求更美好人居环境的万科企业。o鸟巢：是业主温馨的家。o小鸟：是梦想无限的业主。品牌形象维护-主题性平面广告成就篇关怀篇对话篇聆听篇•简报（商业、内部）•04年度广告投放评估报告•总结和启发媒体投放评估-主题性平面广告简报（商业投放）•推广受众–25-35岁，家庭月收入3000元以上•覆盖市场–一线市场：上海，北京，深圳–二线市场：沈阳，武汉，长春，南昌，南京，成都，天津，大连，中山，广州，东莞•推广周期–2004年4月-12月•选择媒体–世界经理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新财富（*2）、三联生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中国企业家（*2配合20周年活动）媒体评估方法•数据来源：–中国市场与媒体研究CMMS2004秋季报告•评估方法：–杂志的综合评估–在各目标市场，广告投放对目标受众的接触率比较杂志的综合评估世界经理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的类别内表现较好受众接触率的市场比较简报（企业刊物）•推广受众–集团全体、周刊固定阅读群体、万客会会员•覆盖市场-所有一线公司•推广周期–2004年4月-12月•选择媒体–万科《周刊》、万科《周刊》特刊、万科《周刊》内刊、各地《万客会》品牌形象维护-企业专题宣传片o全新形式的企业专题宣传片o万科宣言，全面阐述“以客户为导向、已产品为中心”的企业发展理念，在9月23日集团20周年晚宴首播o光盘发放至各一线公司,以一线公司资源传播,用于项目售楼处或其他媒体品牌形象维护-企业形象片o延伸“建筑无限生活”理念，表现手法磅礴、大气。o以“七天创造天地”为创作平台,把七天创造天地的故事与其中蕴涵的创造精神与万科联系在一起，对天地万物作了新的解释。在片中“第一天创造光、第二天创造天地、第三天创造海、第四天创造梦想、第五天创造微笑、第六天创造人、第七天创造家”，而这一切创造,全因一个家。o传说天地万物用了七天创造。而万科，用过去的20年和未来为消费者“建筑无限生活”。总结04年，形象广告整...
