ZARAZARA的供应链管理的供应链管理邓韬邓韬（工商）（工商）ZARAZARA，时装行业的，时装行业的DEDELLLLZARAZARA简介简介•ZARAZARA是西班牙著名品牌，是世界四大时装是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一。连锁机构之一。•ZARAZARA是是InditexInditex集团下的品牌，集团下的品牌，InditexInditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，旗下拥有零售商，旗下拥有ZARAZARA、、PullandBearPullandBear等九个服装品牌，等九个服装品牌，ZARAZARA是其中最成功的，是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。重大事件：重大事件：•19751975年，年，ZARAZARA在西班牙的拉克鲁尼亚成立在西班牙的拉克鲁尼亚成立•20012001年，年，ZARAZARA第一次公开招股发行就募集了第一次公开招股发行就募集了2323亿欧元亿欧元的资金，股本占到了集团公司的资金，股本占到了集团公司InditexInditex的的2525％。一个月之％。一个月之后，公司的股价比最初发行时上涨了后，公司的股价比最初发行时上涨了2525％，公司的市值达％，公司的市值达到了到了120120亿欧元。亿欧元。•20032003年，年，ZaraZara公司是全球唯一的一家可以在公司是全球唯一的一家可以在1515天内将生天内将生产好的服装配送到全球产好的服装配送到全球3333个国家的个国家的507507家连锁店的时装公家连锁店的时装公司。司。•20042004年，年，20042004年度全球营业收入年度全球营业收入4646亿欧元，利润亿欧元，利润4.44.4亿亿欧元，获利率欧元，获利率9.7%9.7%，比美国第一大服饰连锁品牌，比美国第一大服饰连锁品牌GAPGAP的的6.6.4%4%还要出色。还要出色。•20082008年，在金融危机下，年，在金融危机下，ZARAZARA公司仍然保持着旺盛的销公司仍然保持着旺盛的销售势头。售势头。•ZARAZARA现有现有2.72.7万名员工，年销售服装万名员工，年销售服装90009000万件，万件，ZARAZARA在全球在全球5656个国个国家内设立超过两千多家的服装连锁店家内设立超过两千多家的服装连锁店并深受全球时尚青年的喜爱，并深受全球时尚青年的喜爱，ZARAZARA不但有设计师的优异设计，价格也相不但有设计师的优异设计，价格也相对低廉，简单来说，对低廉，简单来说，ZARAZARA就是让平就是让平民拥抱的民拥抱的HighFashionHighFashion。。ZARAZARA为什么能成为目前国际上最成为什么能成为目前国际上最成功的四大服装零售品牌之一？功的四大服装零售品牌之一？•在在20082008年，年，ZARAZARA为什么在经济环为什么在经济环境并不是很好，购买力降低的情况下境并不是很好，购买力降低的情况下仍然保持着旺盛的销售势头？仍然保持着旺盛的销售势头？•这其中的奥秘何在？这其中的奥秘何在？ZARAZARA的成功之处就在于的成功之处就在于ZARAZARA的全程供应链管理。的全程供应链管理。ZARAZARA是全球唯一的一家能够在是全球唯一的一家能够在1515天内将天内将生产好的服装配送到全球生产好的服装配送到全球850850多个店的时多个店的时装公司。而且装公司。而且ZARAZARA成功地掌控了整条产成功地掌控了整条产业链。业链。ZARAZARA明白：在服装进入零售网点明白：在服装进入零售网点之前还有批发、仓储、运输、订单处理、之前还有批发、仓储、运输、订单处理、制造、产品设计等环节，只有掌控了整条制造、产品设计等环节，只有掌控了整条产业链，才能控制定价权，产品才会便宜。产业链，才能控制定价权，产品才会便宜。只有掌控了整条产业链接，产品才会时尚。只有掌控了整条产业链接，产品才会时尚。ZARAZARA供应链管理供应链管理•出色的全程供应链管理：设计与订单管理，采购出色的全程供应链管理：设计与订单管理，采购和库存，生产管理，配送，终端销售。和库存，生产管理，配送，终端销售。全程供应管理设计与订单管理采购生产管理配送终端销售采购、库存生产管理一一.ZARA.ZARA的产品设计与订单管的产品设计与订单管理理ZARAZARA的产品设计的产品设计--““三位一体模三位一体模式”式”•ZARAZARA采用“三位一体”模式判断流行趋势来设计。这采用“...
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