别克品牌传播及沟通计划别克品牌传播及沟通计划2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划•别克新VI标准推进计划•BuickCare沟通计划•别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划别克母品牌沟通计划别克关怀别克关怀平台平台全程品牌体验全程品牌体验服务与质量服务与质量让别克的质量形象从售让别克的质量形象从售前贯穿至售后，进而以前贯穿至售后，进而以服务质量和服务体验来服务质量和服务体验来支撑支撑BuickBuick成为成为PremiumBrandPremiumBrand，从，从而拉动子品牌的提升而拉动子品牌的提升别克高尔夫别克高尔夫平台平台利用利用BuickGolfBuickGolf的活动的活动平台，以平台，以BuickBuick的高端的高端车型为主，在形象上、车型为主，在形象上、档次上、体验等方面提档次上、体验等方面提升母品牌，从而拉动子升母品牌，从而拉动子品牌的提升品牌的提升档次档次//高端高端联合品牌联合品牌//赞助赞助平台平台以以BuickBuick母品牌的形象母品牌的形象来参与联合品牌或赞助，来参与联合品牌或赞助，成为一个合适的子品牌成为一个合适的子品牌去演绎并支撑母品牌的去演绎并支撑母品牌的平台平台整体形象提升整体形象提升别克母品牌的沟通架构别克母品牌的沟通架构心静，思远，志在千里心静，思远，志在千里子品牌沟通支持子品牌沟通支持彰显成就彰显成就SuccessfulSuccessful宁静舒适宁静舒适ComfortComfort动力操控动力操控PerformancePerformance大气现代大气现代GrandGrand激情进取激情进取PassionatePassionate各车系辅以领先科技各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通支持的子品牌沟通领先技术领先技术•统一视觉平台，使客户感知到别克清晰的品牌形象；•帮助别克品牌提升品牌形象，在未来的五年中展现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导品牌形象；•别克品牌VI中的应用系统需要精确呈现别克品牌新内涵：激情，进取，成就感，舒适和动力科技；•改正目前别克经销商层面别克VI使用的不规范化和不统一性，使别克经销商层面的视觉感觉更现代化和时代感。别克品牌别克品牌VIVI系统更新目的系统更新目的新旧标徽的对比新旧标徽的对比新标志加强了整体外型轮廓，提亮色彩，三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次感。整体标志更具精致感科技感，更呼应别克的品牌定位，也符合现代汽车品牌的发展趋势。英文字体以具现代感的设计替代原来偏于传统的字体，并与北美别克的新字体基本统一。新旧别克融合标识的理念别克融合标识的理念新的别克VI系统提出了融合标识的概念。别克的融合理念体现在许多方面：产品与顾客人和技术动和静美国和中国操控力和舒适度激情和远见进取和品位理性功能和感性成就所有方面全方位的诠释了别克品牌，代表了持续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像是一个联结点，连接了别克品牌和承载这个品牌的所有因素。融合标识将在融合标识将在44月底北京车展期间全面推出。月底北京车展期间全面推出。别克新标徽的简单应用别克新标徽的简单应用别克新别克新VIVI推广进程（一）推广进程（一）10月11月12月1月2月3月4月5月PhaseIPhaseI试验性发布试验性发布PhaseIIPhaseII新旧新旧logologo过渡期过渡期PhaseIIIPhaseIII全面铺开使用全面铺开使用广州车展期间新logo首次发布（2007/11/18）DMS告知经销商（12月）MAC/RPC内部培训（12月底）08年海南年会针对经销商进行新VI简介(2007/2）北京车展期间及之后全面推出新logo及使用fusion（2007/4）VI手册制作发放（2008/2月中旬）2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）别克新LOGO广州车展调研结果““字体变扁了，干字体变扁了，干净不花哨、简单、净不花哨、简单、稳重，有欧洲的风稳重，有欧洲的风格”格”““边框更加闪了，看上边框更加闪了，看上去更有质感，也更动感，去更有质感，也更动感，金属感也增强。”金属感也增强。”““中间的盾牌被突出了，比中间的盾牌被突出了，比以前饱满，感觉分量更重，更以前饱满，感觉分量更重，更加大气，符合别克大气的特加大...
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