第2页目录一、项目创意背景....................................................11.1打造全新的生活方式............................................11.2.农家乐旅游服务的不足..........................................11.3.借“开心农场”游戏之东风......................................1二、项目介绍........................................................22.1项目简介......................................................22.2项目类型......................................................32.3项目特色......................................................32.4盈利方式......................................................3三、市场分析........................................................33.1行业分析......................................................33.2目标用户......................................................43.3项目SWOT分析.................................................4四、营销策略........................................................54.1产品策略......................................................54.2渠道策略......................................................54.3价格策略......................................................54.4促销策略......................................................5五、企业融资与财务预算..............................................65.1项目资金数目预测..............................................65.2融资分析......................................................75.3预计财务报表..................................................75.4预计财务分析.................................................10六、风险分析.......................................................116.1风险因素.....................................................116.2防范措施.....................................................11七、公司组织架构...................................................12第4页一、项目创意背景1.1打造全新的生活方式随着经济的快速发展和城市化进程的不断加快，居住生活在城市空间的人们越来越深切地体会到来自生活、事业、家庭等等各方面种种的压力。重压之下积聚在城市人群内心深处渴望能够摆脱城市节奏的束缚，远离城市生活的喧嚣，回归自然放松心境的潜意识需求油然而生。换一种活法，体验一种全新的生活方式是许多生活在城市里的人群发自内心最深处共同的声音。基于这样的背景，旨在为城市人群打造一种回归自然、舒缓压力的生活方式的“开心农场”高新生态园应运而生。1.2.农家乐旅游服务的不足“农家乐”旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游，并将国内特有的乡村景观民风民俗等融为一体，因而具有鲜明的乡土烙印。农家乐一般位处于远离城市的农村或者郊区，作为一种新的旅游项目在前几年获得了很多城市年轻人的青睐，但近几年却逐渐遇冷。遇冷主要原因之一即是旅游服务项目的单一且缺乏创新，游客期望从中得到的回归自然的体验感受缺失或者大大低于预期期望值。而“开心农场”生态园的出现无疑是对这一缺憾加以弥补的有效方式。1.3.借“开心农场”游戏之东风前几年风靡网络的“开心农场”游戏是一款以种植为主的社交游戏。用户可以扮演一个农场的农场主，在自己农场里开垦土地、种植各种蔬菜和水果。《开心农场》具有明显的游戏特点，讲究互动互助。每天用户只需要上线给自己或者帮好友的作物浇浇水、杀杀虫、除除草、收收(或偷取)果实即可。游戏不仅可以调动用户上线的积极性，还可以促使用户发起对站内好友的互动，让好友一起互动。游戏模拟了作物的成长过程，玩家在经营农场的同时，也可以感受“作物养成”带来的乐趣“开心农场“游戏唤起了很多人当一次“农民”的愿望，但这只是一款虚拟的游戏，玩家没有办法做到真正收获作物，一段时间之后，玩家就失去了新鲜感。回想当初“开心农场”游戏问...
