永善天山食品有限公司市场营销策略研究摘要食品是人类在地球上生命活动的能量来源。我国的市场经济发展迅猛，给食品行业带来的冲击非常大。营销是一个企业生存发展的根基，与生产经营活动有着密不可分的联系。在相关营销理论基础的指导下，本文是从永善天山食品公司的经营现状、行业环境进行分析。考察目前永善天山食品公司使用营销策略现状，就目前营销现状执行情况可知，公司的营销策略还存在一定的问题，然后使用4PS理论和STP理论分析营销策略存在的问题。最后针对营销策略现状及出现的问题，给出相应的改进建议，来扩大永善天山食品有限公司的市场占有率，企业能健康发展。关键词:天山食品；市场营销；问题；改进建议目录第1章绪论.......................................................................................................11.1课题背景及研究意义和目的..................................................................11.1.1选题背景.......................................................................................11.1.2研究意义.......................................................................................11.2研究目的..................................................................................................11.3研究内容与方法......................................................................................21.3.1研究内容.......................................................................................21.3.2研究方法.......................................................................................2第2章相关理论概述........................................................................................22.1STP理论..................................................................................................22.24PS理论...................................................................................................32.3PEST理论................................................................................................32.4波特五力模型..........................................................................................33.1.1政治法律环境分析.......................................................................43.1.2经济环境分析...............................................................................43.1.3社会环境分析...............................................................................43.1.4技术环境.......................................................................................53.2天山食品公司微观环境分析..................................................................53.2.1行业环境波特五力分析...............................................................53.2.2天山食品公司内部环境分析.......................................................7第4章天山食品公司市场营销策略现状及存在的问题....................................84.1天山食品公司市场营销策略现状..........................................................84.1.1STP营销策略现状.......................................................................84.1.2产品策略现状.............................................................................104.1.3价格策略现状.............................................................................114.1.4渠道策略现状.............................................................................114.1.5促销策略现状.............................................................................124.2天山食品公司营销策略存在的问题...................................................
