I目录摘要......................................................IABSTRACT..............................................................................................II一、绪论.................................................................................................1（一）研究背景.........................................1（二）研究意义.........................................1二、影视旅游相关研究综述.................................................................2（一）影视旅游的产生与发展.............................2（二）影视旅游的概念及内涵.............................3（三）影视旅游对旅游者动机影响研究.....................3（四）影视旅游对旅游者期望影响研究.....................3（五）影视旅游对旅游者决策影响研究.....................4三、影视文化对潜在游客动机、期望、决策影响研究设计..............4（一）研究方法.........................................4（二）受访对象属性特征.................................5（三）影视文化对潜在游客动机、期望、决策实证分析.......63.1潜在游客对影视作品的态度及意愿..................63.2影视文化对潜在游客动机影响......................63.2.1影视文化旅游动机细分.......................63.2.2影视文化对游客出游动机影响数据分析.........73.2.3影视文化对游客出游动机影响专项访谈.........8II3.2.4影视文化对游客出游动机影响实证小结.........83.3影视文化对潜在游客期望影响......................83.3.1影视文化对游客期望影响问题研究.............83.3.2影视文化对游客期望影响数据分析.............93.3.3影视文化对游客期望影响专项访谈.............113.3.4影视文化对游客期望影响实证小结.............113.4影视文化对潜在游客决策影响......................113.4.1影视文化对游客决策影响因素探讨............113.4.2影视文化对游客决策影响数据分析............123.4.3影视文化对游客决策影响专项访谈............133.4.4影视文化对游客决策影响实证小结............13四、影视文化旅游发展对策.................................14（一）针对营销，细分群体..............................14（二）特色参与，文化促旅..............................14（三）网络营销，形象塑造..............................15（四）整合营销，效益综合..............................15五、结论.................................................15参考文献.................................................16I摘要影视旅游作为影视与旅游不断发展、交叉作用下的产物，逐渐成为一种时尚、前沿的专项旅游形式。文章采用问卷调查和专项访谈的方法研究影视文化对潜在游客动机、期望、决策影响。研究结果显示：（1）影视旅游作为一种高层次、高享受、参与性、体验性的专项旅游方式，其客源市场潜力很大，主要市场群体为受教育程度较高的青少年；（2）影视旅游动机主要为“追寻与印证”、“探索与体验”，利用“推-拉”理论解释，其中“拉力”因素占主导作用，“推力”作用不明显；（3）影视旅游者参与旅游活动的期望因素主要为希望“体验身临其境的拍摄氛围”和“获得日常生活以外的体验”，同时，不同性别、年龄、职业的个体期望值存在差异；（4）根据决策影响因素的相似性，将14项决策因子归为“信息好感度”、“行为发生率”、“宣传知晓度”、“体验满意度”4大类，影视旅游决策因素主要为活动内容丰富程度、人员素质及相关设施设备、他人评价及营销方面。（5）基于上述结论，探讨影视文化旅游发展的可行性建议。关键词：影视文化；潜在游客；旅游动机；期望；决策IIABSTRACTAsaresultofthecontinuousdevelopmentoffilmandtelevisionaswellastourism,film-inducedtourismindustryhasgraduallybecomeafashion,frontierspecialtourismform.Byadoptingtwokindsofstudymethodologies,suchasquestionnairesurveyandspecialinterview,thefoc...
