摘要在如今新媒体时代，广告正在推动着信息的快速有效传播。与此同时，公益广告与动画艺术相结合的表现形式开始逐渐被大众所喜爱。公益广告被赋予着传播正能量的社会责任感，可以更好的引导大众树立正确的价值观。自无偿献血制度下发以来，世界各国都在呼吁人们参与到无偿献血的行动中来。随着医疗水平的发展，临床用血量的需求也在逐渐增加，人们对于了解献血方面的途径相对较少，又对死板的说教类献血信息不感兴趣。故选用公益广告动画片的形式呈现出来，可以利用公益广告与动画艺术结合的优点进行传播宣传。本论文从无偿献血选题的创作背景出发，接着从三个方面交代了选题及作品的创作依据。随后从作品的创意策略、动画制作、视频处理和音乐选取这些方面，使用Flash、PR、PS等数媒制作软件，把理论知识进行软件上实际操作，详细说明了动画公益广告的创意过程和技术操作过程。最后对作品影响情况做出反馈。区别于传统说教类的公益片，该公益广告作品更加具有吸引力以及观赏性，并也借此公益动画使公益献血行动深入人心，吸引更多人来参与其中。关键词：公益广告；创意；动画；无偿献血AbstractIntoday'snewmediaera,advertisingispromotingtherapidandeffectivedisseminationofinformation.Atthesametime,theexpressionofthecombinationofpublicserviceadvertisementandanimationartbegantobelovedbythepublicgradually.Publicserviceadvertisingisendowedwithasenseofsocialresponsibilitytospreadpositiveenergy,whichcanbetterguidethepublictoestablishcorrectvalues.Sincethefreeblooddonationsystemwasissued,allcountriesaroundtheworldarecallingforpeopletoparticipateinthefreeblooddonationaction.Withthedevelopmentofmedicallevel,thedemandofclinicalbloodvolumeisincreasinggradually,peoplearerelativelyfewinunderstandingthewayofblooddonation,andarenotinterestedintherigidinformationofpreachingblooddonation.Sochoosetousetheformofpublicserviceadvertisinganimationpresented,canusetheadvantagesofthecombinationofpublicserviceadvertisingandanimationarttospreadpublicity.Thisthesisstartsfromthebackgroundoftheselectionoffreeblooddonation,andthenexplainstheselectionofthetopicandthebasisofthecreationoftheworkfromthreeaspects.Fromthecreativestrategyofthework,animationproduction,videoprocessingandmusicselectionoftheseaspects,usingFlash、PR、PSandotherdigitalmediaproductionsoftware,thetheoreticalknowledgeofthesoftwareontheactualoperation,detaileddescriptionofthecreativeprocessofanimationpublicserviceadvertisingandtechnicaloperationprocess.Finally,feedbackontheimpactofthework.Thepublicservicefilm,whichisdifferentfromthetraditionalpreaching,ismoreattractiveandornamental,anditisalsousedtomakethepublicserviceblooddonationactionpopularandattractivealotofpeople.Keywords:publicserviceadvertisement;creativity;animation;blooddonation引言随着新媒体时代的来临，人们的信息获取和认知方式发生了空前的改变。新媒体在当今社会中，与人们的生活有着越来越紧密的联系。广告也是在我们的生活中随处可见。现如今，新媒体本着其传播速度快、信息传播范围广等特点，已经成为大众接收信息的新平台。广告作为新媒体中的一项重要的传播媒介，也在推动着信息的传播范围与效率。公益广告也借此有了更好的发展前景以及价值。随着我国医疗水平的不断发展，各个国家对临床用血量的需求也在逐渐增加。但是有许多因素阻碍着人们去了解无偿献血。一方面，人们了解信息渠道较少，在当地的献血车或者献血站才能接收到关于献血的信息；另一方面，人们的观念不同，有的人甚至认为献血对自身有害，对献血的行为造成了误解。人们献血的意识较低，也将导致着血液没有办法去满足医疗临床的需求。利用新媒体传播优势，制作公益广告宣传片来进行对无偿献血的宣传，以人们愿意接受的形式，尽量去消除公众对无偿献血行动...
