摘要随着互联网的发展，线上音乐app竞争日渐激烈。网易云音乐作为近些年来线上音乐app的黑马，成功的在这片红色海洋中抢占一席之地。当然广告作为品牌的重要宣传渠道之一，在品牌的壮大和发展过程中扮演着不可或缺的角色。所以，网易云音乐的壮大与发展也离不开广告的推动和助力。经过前期对网易云音乐定位、功能、市场竞争环境等具体分析之后，了解到网易云音乐在同品牌中的优势、劣势以及广告宣传中的得失。今天我们将以网易云音乐广告做为重点阐述对象，抓住网易云音乐故事性评论、个性化推荐的特点，对网易云音乐进行情感营销，制作网易云音乐广告宣传片，让更多的受众产生情感共鸣，也希望此广告宣传片为受众与年轻人带去积极向上的力量。关键词：网易云音乐；广告宣传片；镜头AbstractWiththedevelopmentoftheInternet,onlineappcompetitionhasbecomeincreasinglyfierce.Neteasecloudmusic,asthedarkhorseofonlinemusicappinrecentyears,hassuccessfullyoccupiedaplaceinthisredsea.Ofcourse,asoneoftheimportantpublicitychannelsofabrand,advertisingplaysanindispensableroleinthegrowthanddevelopmentofabrand.Therefore,thegrowthanddevelopmentofneteasecloudmusicisinseparablefromthepromotionandassistanceofadvertising.Afterthepreliminaryanalysisofneteasecloudmusicpositioning,function,marketcompetitionenvironment.welearnedtheadvantagesanddisadvantagesofneteasecloudmusicinthesamebrandaswellasthegainsandlossesinadvertising.Todaywe'regoingtoneteasecloudmusicadvertisingasakeyinobject,seizetheneteasecloudmusicstorycomments,thecharacteristicofpersonalizedrecommendationforneteasetomusicemotionmarketing,productionofneteasecloudmusicadvertisementspropaganda,letmoreaudiencetoproduceemotionalresonance,alsohopethisadvertisingvideocanbringpositivepowertotheaudienceandyoungpeople.Keywords:NetEaseCloudMusic;Advertisingvideo;Lens引言众所周知，网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，优质的内容是其主要产品卖点。随着网易云音乐的发展，对于许多使用网易云音乐的音乐爱好者来说，这个平台已经不仅是为了满足听歌的基本需求，更是为了满足个人的情感需求。网易云音乐做为当下线上流行音乐app之一，深耕场景化与社交化的情怀营销。因此本文以网易云音乐广告宣传片为出发点，围绕陪伴这个主题，从情怀点出发，以此来展现网易云音乐的独特与魅力。1创作综述1.1创作背景纵观网易云音乐的漫长成长史，其注重打造沉浸式体验与情怀营销，这种体验与营销方式往往可以触动受众的心理，与受众产生共鸣。众所周知，2020年是与众不同的一年，在严峻的疫情形式下，百万大学生即将面临就业与毕业的双重考验，就业形式紧迫，就业问题成为了大学生的首要难题。所以围绕此情节进行创作，以大学生找工作为创作中心点进行刻画，表达当代年轻人独自在城市中拼搏的酸甜苦辣，也希望从此情怀点出发，让更多的人产生同理心。1.2作品阐述全片的高潮为年轻人面临挫折仍然努力坚持学习永不言弃的部分。作品开始年轻人因为应聘多次被拒绝而沮丧，怀着这种失落的心情她打开了网易云音乐，感受音乐的慰藉和放松，接下来是年轻人在音乐声中浏览招聘信息以及独自过生日的心酸场景，展现生活中的孤独以及音乐的陪伴，高潮部分是年轻人面对困难，知难而上，锻炼自己最后取得面试成功的情景。在收到入职通知的那一刻，她怀着愉悦的心情，又重新的打开网易云音乐，感受音乐的魅力。在作品中，网易云音乐伴随始终，从低谷到高潮，网易云音乐从未离开，伴随着年轻人从无到有，而且每一个重要的时刻都伴随着不同心境的音乐，让这种陪伴更加的深入人心。2创作依据2.1前期调研经过前期的调查与分析，面对腾讯、阿里等音乐app品牌，网易云音乐既有优势也有劣势，优势是网易云音乐拥有精准的市场推广策略，在小众用户以及大学生群体中受到肯定与欢迎，利用内容营销争夺了大量用户。其劣势是受版权风波的影响，相比其他音乐app曲库能力较弱，广告相关的内容多，易带...
