“荔枝微课——音乐名师大讲堂”在线音乐教育平台运营模式分析【摘要】我国经济快速增长，科技创新蓬勃发展，网络和信息技术极大的改变和影响了当代社会的发展，“互联网+”经济浪潮的发展不仅改变了人们生活和消费方式，也改变了人们学习模式和接收知识的方式。在线音乐教育突破了传统教学模式下的音乐课堂的学习模式，打破了时空的局限，让学习者可以随时随地的进行学习。无论是平台成熟度，还是内容的专业度，荔枝微课——音乐名师大讲堂在整个在线音乐教育平台中都是非常可观的。音乐名师大讲堂作为目前国内在线音乐课程中相对成功的品牌，对其运营模式进行研究，对推进其发展具有积极影响。因此本文通过对“荔枝微课——音乐名师大讲堂”为例进行阐述，从音乐教学新模式的优势、存在的问题、运营模式、收费模式等几方面对音乐名师大讲堂进行分析，再结合以上对音乐名师大讲堂的分析对在线音乐教育的发展困境和发展趋势进行阐述并提出相应的对策建议。【关键词】在线教育；音乐名师大讲堂；运营模式【Abstract】Withglobaleconomicintegration,ourcountryeconomyhasintoaperiodofrapiddevelopment,peoplemateriallifelevelandhappinessindexincreasedsignificantly,increasingnationalincomeandeconomicdisposableexpandofthespace,makethenationaldailyconsumptionandthemaincontentofgreatchangeshavetakenplace,butalsopromotedtheemergenceofnewformsofconsumption-one.Onlinemusiceducationbreaksthemusicclassroomlearningmodeunderthetraditionalteachingmode,allowinglearnerstobreakthroughthelimitationsofspaceandtimeforanytimeandanywherelearning.Whetheritisplatformmaturityorcontentprofessionalism,lycheemicroclassmusicmasterlecturehallisveryconsiderableintheentireonlinemusiceducationplatform.Asarelativelysuccessfulbrandindomesticonlinemusiccourses,musicmasterlecturehasbeenstudiedonitsoperationmode,whichhasapositiveimpactonpromotingitsdevelopment.Thethisarticlethroughto"litchimicrolesson-musicteacherlecturehall"asanexample,fromthemusicteachingtheadvantageofthenewmodel,theexistencequestion,operationmode,chargemodeandsoonseveralaspectstoanalyzemusicteacherlecturehall,combiningtheaboveanalysisofthemusicteacherlecturehallforonlinemusiceducationandelaboratesthedevelopmenttrendofthedevelopmentofandputforwardthecorrespondingcountermeasuresandSuggestions.【Keyword】Onlineeducation；Musicmasterslecturehall；Operationmode目录一、绪论.....................................................1（一）研究背景及意义......................................11、研究背景.............................................12、研究意义.............................................1（二）研究方法............................................2二、“荔枝微课——音乐名师大讲堂”概述..................2（一）在线音乐教育的发展现状............................2（二）荔枝微课平台简述..................................3（三）音乐名师大讲堂概况................................3三、“荔枝微课——音乐名师大讲堂”的市场分析...........4（一）“荔枝微课——音乐名师大讲堂”的市场定位..........4（二）SWOT分析..........................................5四、“荔枝微课——音乐名师大讲堂”的运营策略...........8（一）社群运营..........................................8（二）品牌效应的树立....................................8（三）优质内容的生产与汇聚..............................9（四）突出的定价优势...................................10（五）安全便捷的付费渠道...............................11五、“荔枝微课——音乐名师大讲堂”平台的收入模式分析.12（一）分销模式.........................................12（二）订阅模式............................
