目录摘要......................................................................1ABSTRACT..................................................................11绪论...................................................................21.1研究背景及意义......................................................21.1.1研究背景.........................................................21.1.2研究意义.........................................................21.2研究内容与方法......................................................21.2.1研究内容.........................................................21.2.2研究方法.........................................................21.3相关概念及主要理论依据..............................................31.3.1核心概念界定.....................................................31.3.2论文依据的主要理论...............................................32可口可乐公司中国经营的SWOT分析........................................52.1可口可乐公司的发展历程..............................................52.2可口可乐公司的经营规模..............................................52.3可口可乐公司中国经营状况............................................62.3.1可口可乐公司中国经营概况.........................................62.3.2可口可乐公司中国经营的优势分析...................................62.3.3可口可乐公司中国经营的劣势分析...................................72.3.4可口可乐公司中国经营的机会分析...................................72.3.5可口可乐公司中国经营的威胁分析...................................82.36可口可乐公司的战略分析...........................................93可口可乐公司本土化战略的实施...........................................93.1营销本土化..........................................................93.1.1产品本土化......................................................103.1.2价格本土化......................................................113.1.3渠道本土化......................................................113.1.4促销本土化......................................................123.2人力资源本土化.....................................................123.3公共关系本土化.....................................................134可口可乐公司本土化战略的成绩与问题分析................................134.1可口可乐公司本土化战略的成功之处...................................134.1.1注重产品创新....................................................134.1.2宣传内容入乡随俗................................................144.1.3建立合作伙伴关系................................................144.1.4与东道国合作共赢................................................144.1.5建设公益事业....................................................144.2可口可乐公司本土化战略对食品行业其他跨国公司的启示.................144.2.1消费者为导向的本土化理念........................................144.2.2避免不同社会文化对立............................................154.2.3避免本土化陷阱..................................................154.2.4承担企业的社会责任感............................................154.3可口可乐公司本土化经营存在的问题及对策建议.........................164.3.1主要问题........................................................164.3.2相关对策建议....................................................165总结..................................................................175.1主要研究结论....................
