提起方便面，很多人立刻想到康师傅这个台湾品牌。康师傅方便面在中国可谓是家喻户晓。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也深深的打上时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为很多人生活中不可或缺的食物组成部分康师傅方便面的品种还是口味很齐全的，符合多数人的口味，特别是学生，但是它有弊端，价格贵，营养低大学生实习压力虽然不是很大，但是仍需要足够的营养，再者学生本来就是无收入人群，对高价位的方便面望尘莫及。企业概况康师傅控股有限公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。目前最大股东为顶新(开曼岛)控股有限公司，占有股份达33.27%，其次是日本三洋食品株式会社，占股33.18%；最大个人股东为康师傅品牌创始人魏应州，持股0.4%，剩余33.15%的股份由公众持有。2008年以于守宁为首的伊藤忠商事株式会社同连朝日啤酒株式会社以9.5亿美元价格（74.1亿港元）向康师傅控股公司收购康师傅饮品控股公司50%股份。消费者分析方便面行业内企业的产品差异化程度较小，很多消费者离不开方便面，而消费者一般又会在什么情况下选择方便面呢？根据调查得知：懒。很多消费者忙于工作，懒得去吃饭或者下班时选择吃方便面省事。穷。中低薪阶级本身属于消费群体，吃方便面省钱。整天用电脑的人。网吧中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。形单只影。不喜欢单独去吃饭的人，会选择方便面。真的很喜欢吃方便面的人。既然这些人会更多的选择方便面。企业发展产品突破、广告突破，这是20世纪80年代末、90年代初成功企业的典型操作模式，也是营销的主流方向。康师傅进入方便面行业，一开始就把握了主流方向。名称广告包装口味主要竞争对手分析统一在吸取早期的失败经验后，统一采取“避开主道，包抄两厢”的策略，不断推出新品，采取差异化的营销策略与康师傅竞争，同时在广告投入、终端促销等诸多方面加大力度。但其不能超越康师傅的原因与其取得一定程度成功的原因都是一个——具有丰富的市场经验和专业的市场营销手法，但过于依赖这些经验和策略。康师傅的业界地位“一碗面”折服众口，只有“康师傅”做到了说到“康师傅”，几乎已经成为方便面的代名词最新统计，“康师傅”在大陆的市场占有率占到50%左右。’康师傅’成为妇孺皆知的品牌。利益与代销商的利益方便面的巨头S优势01市场占有率02产品种类齐全03产品价格分层而定，包装设计新潮时尚W劣势01.在农村方面的市场占有率不高，价格优势也不太明显，但是正在努力迎合广大农村的需求。02.产品的绿色环保理念不够明显，在这方面缺乏竞争率，因此康师傅提出了环保的口号。03.由于本产品本处在成熟期，而本产品在国内市场上的需求量也已达到饱合，产品销量在中国市场很难有再大的发展。04.产品的终端做的还不太人性化。O机会继续保持原有优势的机会加大形象建设结合当前市场上的绿色营销及理念营销的全新传播模式对市场进行更加细分，抓住主要消费群体高中及大学还有刚刚工作的年轻人士、加大广告宣传力度，打造成全新的国际化大品牌关注公益事业，提高社会责任感加强品牌建设T竞争对手威胁消费者选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引消费者的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二排骨、第三是鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。广告语福气多多，满意多多”——福满多“年轻就要对味儿”“就是这个味儿”“好吃看得见”“美味拌起...
VIP
