摘要本研究基于当前国际国内经济现状以及经济发展趋势、国家政策导向等方面综合探讨，本研究不同于以往受大家广泛关注的单一行业的企业法律风险研究，而是在二者共存的背景下进行一系列研究探讨，并且由此引发探讨引申出解决措施。在此研究中共存的问题弥补了互联网与实体经济共存背景下企业营销活动中的民事法律风险研究的空白。对于当前国内经济发展的重要方向进行法律风险的深入探讨。联系互联网和实体经济共存的背景以及成因，探讨互联网及实体经济共存的当下营销活动所存在的法律问题的种种可能性，并给出解决方案。对企业以及其对于营销环境的更好的掌控以提供参考意见。关键词：营销危机，民事法律问题，企业营销，法律风险ResearchonCivilLegalRiskinCorporateMarketingActivitiesundertheCoexistenceofInternetandRealEconomyAbstract：Thisstudybasedonthecurrentinternationalanddomesticeconomicsituationandtrendofeconomicdevelopment,nationalpolicyguidanceandsooncomprehensivestudy,thisstudyisdifferentfromthepastbythewidelyresearchfocusonasingleindustryenterpriselegalrisk,butunderthebackgroundofthecoexistenceofaseriesofresearch,andtheresultingfromthesolutionsarediscussed.TheproblemsthatcoexistinthisstudymakeupfortheblankoftheresearchonthecivillegalrisksintheenterprisemarketingactivitiesunderthebackgroundofthecoexistenceofInternetandrealeconomy.Tothecurrentdomesticeconomicdevelopmentoftheimportantdirectionofthelegalriskin-depthdiscussion.BasedonthebackgroundandcausesofthecoexistenceoftheInternetandtherealeconomy,variouspossibilitiesoflegalproblemsexistinginthecurrentmarketingactivitiesofthecoexistenceoftheInternetandtherealeconomyarediscussed,andsolutionsareproposed.Toprovidesuggestionsfortheenterpriseanditsbettercontrolofthemarketingenvironment.Keywords:Marketingcrisis,civillegalissues,businessmarketing,legalrisks目录引言........................................................................1一、互联网与实体经济共存背景................................................2（一）背景分析..........................................................21.互联网及实体企业经济共存背景形成...................................22.互联网及实体企业经济共存背景发展...................................23.互联网及实体企业经济共存背景现状...................................3（二）趋势分析..........................................................3二、当前互联网及实体企业营销活动现状........................................3（一）互联网及实体企业广告活动.......................................3（二）互联网及实体企业促销活动.......................................4（三）互联网及实体企业营销活动售后问题...............................4三、互联网与实体经济共存背景下企业营销活动中的民事法律风险..................5（一）营销活动的一般形式................................................5（二）营销活动中的法律风险..............................................51.互联网及实体企业广告法律风险.......................................52.互联网及实体企业促销法律风险.......................................63.互联网及实体企业营销活动售后问题法律风险..........................11四、风险成因及应对.........................................................12（一）企业自身问题.....................................................121.企业内部决策问题..................................................122.税务问题..........................................................13（二）健全制度基础.....................................................131.完善企业内控制度................................
