一、目录一、目录....................................................................................................................1二、前言......................................................................................................................1三、正文......................................................................................................................1（一）背景分析..........................................................................................................11、宏观环境分析................................................................................................12、企业形象和企业产品形象.............................................................................13、竞争者和消费者分析....................................................................................24、竞争对手的公关情况....................................................................................2（二）公关目标和针对目标群...................................................................................31、公关目标........................................................................................................32、公关目标群....................................................................................................3（三）公关沟通的媒介..............................................................................................3（四）公关活动方式..................................................................................................31、针对消费者的活动方式.................................................................................32、针对公司员工活动方式.................................................................................33、针对传播媒介活动方式.................................................................................4（五）公关活动实施..................................................................................................41、公关活动实施时间、地点、参与人员.........................................................42、公关活动步骤和流程....................................................................................43、公关活动控制................................................................................................5（六）公关活动经费预算..........................................................................................51、编写预算表....................................................................................................52、控制预算与进度............................................................................................5（七）公关策划的成效评估......................................................................................6二、前言伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的要求也越来越高，当前大量的国外品牌酒类商品不断涌进中国，都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地，面对激烈的行业竞争中，做到站稳脚跟并保持一定的市场占有率是每个企业必争的战略目标。因此，酒鬼酒在激烈的市场环境中，如何保持自身企业发展的优势，保障企业的核心竞争力，就需要酒鬼酒企业能够作出合理的、科学的公关活动，提升企业在消费者心中的形象，进而提高自身的市场占有率和市场竞争力。三、正文（一）背景分析1、宏观环境分析我国的生活方式逐渐西化，大米和中式面制食品的使用量逐渐降低，这使得酒类商品被我国广大消费者接受，其市场状况非常乐观，销售量呈逐年上升的趋势。随着国内民众生活...
