汽车营销策略之产品策略的研究与分析摘要第二十一世纪是信息技术的时代，也是汽车工业的迅猛发展的时代。汽车的广泛青睐的高速度，灵活，舒适和方便使用等。汽车工业的飞速发展带动了整个汽车产业的繁荣。中国汽车产业由于起步晚，缺乏核心技术，科学的管理模式，先进合理的营销模式，使其在激烈的市场竞争中面临着严峻的考验。如何建立营销模式的系统以满足消费者的需求，在这种情况下，许多学者研究的一个。在本文中，通过对汽车行业的产品营销策略的研究，以寻求提高新产品的成功率，汽车市场的对策。在这种观念指导下，从一个新的汽车的定义出发，这个重要的产品战略营销观念导致。基于概念营销策略显然在领先的车，目前的产品战略、营销策略、品牌营销中存在的问题和不足，并提出解决问题的对策，是本论文的主题的升华，对轿车营销策略产品策略更深入的研究与分析。关键词：汽车营销策略；产品策略；品牌；市场营销AbstractThetwenty-firstcenturyistheeraofinformationtechnology,butalsotherapiddevelopmentofautomobileindustryera.Highspeed,widelyfavoredvehicleflexible,comfortableandconvenientuseetc..Therapiddevelopmentofautomobileindustryofthewholeautomobileindustryprosperity.Chinaautomobileindustrybecauseoflatestart,lackofcoretechnology,scientificmanagementmode,advancedandreasonablemarketingmode,sothatitisfacingaseveretestinthefiercecompetitioninthemarket.Howtoestablishthesystemofmarketingmodeinordertomeettheneedsoftheconsumers,inthiscase,alotofscholars.Inthispaper,throughtheresearchonthemarketingstrategyofautoindustry,toseektoimprovethesuccessrateofnewproducts,countermeasureoftheautomobilemarket.Guidedbythisidea,fromthedefinitionofanewcar,thisimportantproductstrategymarketingconceptlead.Theconceptofmarketingstrategyisclearlyintheleadcarbasedonthepresent,productstrategy,marketingstrategyoftheproblemsanddeficiencies,andputsforwardthecountermeasurestosolvetheproblem,isthesubjectofthisthesissublimation,morethoroughresearchandAnalysisonthemarketingstrategyofproductstrategy.Keywords:automobilemarketingstrategy;productstrategy;brand;marketing目录摘要.............................................................................................................1第一章绪论.......................................................................................................41.1汽车营销策略之产品策略概述...........................................................4第二章国内外研究现状...................................................................................52.1国内研究现状.......................................................................................52.1.1通过互联网进行汽车营销.........................................................52.1.2通过组织体育赛事或赞助球队营销.........................................52.1.3建立以消费者为导向的营销模式.............................................52.2国外研究现状.......................................................................................62.2汽车营销组合应考虑的因素...............................................................62.2.1汽车营销策略之产品策略目标.................................................62.2.2汽车市场性质.............................................................................72.3选题的理论及现实意义.......................................................................7第三章汽车营销策略之产品策略的手段........................................................73.1汽车营销................................................................................................
