学习中心：电子科技大学网络教育中山学习中心摘要“对于一个公司而言，公司的发展是至关重要的，这就与公司推出的产品息息相关，然而现如今只靠产品来维持企业的发展是不够的，还需要品牌作为内核来支撑企业的稳健发展”。现如今一个企业若想在市场竞争日益激烈的现状下夺得竞争优势，在行业中取得一席之地，光靠产品是无法达成的，现在企业所竞争的核心因素在于是否能建立蕴含丰富内涵的公司品牌，只有将产品汇聚成品牌，产生一定的品牌效应才能促使公司进一步的发展。同时对于个别企业而言，产品品牌不能一成不变，例如医药等健康行业。这是因为在互联网高度发达的现在，多数的消费者的消费习惯产生了不同以前的变化，原有的品牌内容形式等已经无法满足现在消费者的消费思维了。通过品牌的重要性论述和当前现状来看，这些总结性的品牌创建和运营理论对江中集团等企业的品牌产略实施计划有很强的借鉴意义。关键词：江中集团品牌创建品牌管理品牌战略Abstract"Thedevelopmentofthecompanyliesinthepromotionofitsproducts,andthedecisionofthecompany'svalueanditsmarketliesinthebrand.Theeraofmaintainingthecompany'sdestinywithproductshasceasedtoexist."Today,suchrapiddevelopmentmakestheproductnolongercompetitive.Focus,effectiveandmotivateddivisionmanagementisworkingtopromoteordinaryproductstobrands,becauseitisthebrand'smarketpositionratherthantheproductdetermineswhetherthecompanycansucceed,thebrandbattlewillbecomethemainbattlefieldofthefuture.ConsumerconsumptionpatternsandconsumerthinkinghavechangedinthenewInternetera.Forthepharmaceuticalindustryandthebighealthindustry,itisnecessarytoreconstructthecontent,methods,andtechniquesofbrandcommunication.Thecreationandmanagementofbrandcommunicationisalsoaprocessofcontinuousinnovationintheecologyofthepharmaceuticalindustry.Therefore,combiningthecharacteristicsofthetimeswiththeactualoperationofenterprisestoexplorethecreationandmanagementofcorporatebrandshasimportantpracticalsignificanceforthepracticeofcorporatebrandstrategyincludingJiangzhongGroup.KEYWORD：JiangzhongGroupbrandcreationbrandmanagementbrandstrategy目录第一章绪论.........................................................6第一节研究背景及意义...............................................6第二节有关的研究综述...............................................7第三节研究内容及方法...............................................8第二章概念评定和相关理论...........................................8第一节品牌.........................................................8第二节品牌的创建和管理.............................................8第三节品牌定位理论.................................................9第一节江中集团品牌概述............................................10第二节新时期原有品牌的巩固与管理..................................10（1）精准定位，构建“家中常备”全新概念............................10（2）分症诉求、品类细分，抢占市场先机..............................11第三节推陈出新，高效建立原创品牌..................................12（1）基于市场调查的新品牌建立......................................12（2）基于广泛记忆度的品牌命名......................................12（3）多样化的品牌传播..............................................13第四章江中集团品牌建立与管理的启示................................14第二节进行准确的品牌定位..........................................14第二节确定品牌核心价值，赋予品牌个性..............................15第三节不断创新，做好品牌延伸......................................15第四节注重品牌的有效传播......................................
