目录一、企业品牌经营的相关理论概述......................................1（一）品牌的概念和涵义..........................................1（二）品牌经营..................................................1（三）实施品牌经营对于企业的意义................................3二、企业经营的现状及原因分析........................................3（一）方法和认识水平有待提高....................................3（二）企业低水平性竞争..........................................3（三）缺乏企业战略规划致使企业难以做大..........................3（四）竞争手段过度集中于价格....................................4（五）企业缺乏品牌经营意识原因分析..............................4三、高新企业战略分析................................................5（一）高新技术产业发展现状分析..................................5（二）高新技术企业经营战略分析..................................6四、企业实施品牌经营战略的建议......................................7（一）树立正确的品牌经营意识....................................7（二）强化品牌文化的发展........................................7（三）加强品牌传播，提高品牌知名度..............................7（四）为品牌经营提供人才支持....................................8五、结论............................................................8参考文献..........................................................10企业品牌战略管理【摘要】随着的快速发展，企业也在蓬勃发展。目前的企业还没有正确的认识到市场经济下的经营方式与经营战略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。利用阐述品牌的定义，并给出了品牌运用对公司的现实含义，调研了解公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今兴起的高新技术的经营战略进行探讨，由小见大，浅析企业的经营与品牌经营之间的不同，找出核心节点做出品牌经营的对策建议，让企业的品牌意识加强，让企业能够稳定快速的发展。研究企业如何客观的分析把握自身所面临的经营环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌经营战略，对于现代企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。【关键词】企业；品牌经营；战略管理一、企业品牌经营的相关理论概述（一）品牌的概念和涵义品牌是指一种标志和符号，品牌具有能够识别企业的产品和服务质量的作用。品牌通过一个鲜明的标识，让企业与其他竞争者之间的产品和服务来划分开来。品牌是整合经营活动而来的一种象征，更是企业对公众的一种承诺和保障，还是一种无形资产。品牌就是企业的外在表现和内在表现的结合，如同人一般。不管是何种类别的公司，品牌的展现均具备相应的特点，均会吸引和品牌形象相一致的大众的认同。同时，消费者所偏爱的文化理念和情感因素，也会让品牌积累出一定的属性价值，体现品牌的内在涵义。1（二）品牌经营品牌经营其是基于市场经营定义逐渐发展起来的一种定义，为品牌站牌里面的关键性构成单元。其通常是公司在创建品牌以及之后的一种发展方式遗迹运营管理的进程。品牌经营最主要的目标是利用公司以确定自己品牌的内在价值，了解品牌间的具体联系，以对该品牌进行支撑，可以对其进行更好的开发运用以持续营造自身的价值，最主要的目的是能够维持品牌自身的生命力，让自身品牌的综合价值均可以获得持续提升，以提高公司自身的市场占比。（三）实施品牌经营对于企业的意义1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值品牌是公司的一种无形资本，基于商品自身的制造费用以及经营获益，如此品牌就能够让公司品牌获得一定比例的获益。并且品牌本身作为一种无形资产，它可以独立于产品和服务的。产品和服务可以塑造一个品牌，但是品牌却又不仅仅是产品和服务本身，因为作为产品一直在更新换代与时俱进又或者被市场所淘汰，而品牌却能独立于产品存在仍然会超越产品本身。...
