论网络自制剧的创作现状及发展对策【摘要】随着网络自制剧的兴起，并且在实际的发展过程中，受到大众的关注度和追捧的力度是非常大的，因而在实际的管理过程中，实现网络自制剧的优化营销，是目前迫切需要关注和解决的问题。此次选题以网络自制剧为例，通过现有的网络自制剧对其创作现状进行分析，本文首先对网络自制剧发展以及所处环境做出阐述，然后分析它的创作特点，以及对其网络自制剧现阶段发展存在的问题作出分析然后提出对应的解决措施。【关键词】网络自制剧；碎片化；多元化；IP；“一剧两星”；产业链Abstract:WiththeriseofhomemadedramaontheInternet,andintheactualdevelopmentprocess,inthepublic'sattentionanddemandofstrengthisverybig,thereforeintheprocessoftheactualmanagement,realizetheoptimizationofthemarketingnetworkofhomemadeplay,isanurgentneedtopayattentiontoandsolvetheproblem.Thesubjectinnetworkhomemadeplays,forexample,throughtheexistingnetwork,analyzingthepresentsituationandproblemsofhomemadedramacreationtoitshomemadedramadevelopment,andthispaperonthenetworkenvironmenttomake,andthenanalyzeitscharacteristics,andthenetworkanalysisoftheexistingproblemsinthedevelopmentofhomemadeplayatthisstagetomakeandthenputforwardthecorrespondingsolutions.Keywords:Networkhomemadedrama,fragmentation,diversity,IP,"adramaoftwo",industrychain引言现上海戏剧学院戏剧文学系讲师钱珏最早提出对网络剧的定义：“通过互联网传送，由上网计算机接收、实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式”。①而现在“网络自制剧的定义便是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧”。本土的网络自制剧是2006年开始，由胡戈通过恶搞电影《无极》所自制的一则视频短片——《一个馒头引发的血案》，当时在网络上一时盛行。虽说该短片遭受媒体人士的批判，认为其毫无内涵并且扰乱观众试听，但是视频的创意和表达的个性想法反而迎合了当下受众的视听心理，以一种①钱钰：《“网剧“”——网络与戏剧的结合》，《广东艺术》，1999年01期.贴近观众的草根形式展现，就这样“网络自制剧”开始了它的发展；2006年至2007年间，网络自制剧属于发展的主流阶段，当时的短片只能满足“好看”和观众的“猎奇心理”等诉求，多数都没有一个完整的故事和可令观众进行解读分析的情节，整体制作非常粗糙，甚至为了博得大量的点击率，内容也几乎带有“柔和性的色情色彩”，《两个女孩的那些事》便是这一时期的代表作品；2008年至2010年是网络自制剧的快速发展时期，由于网络视频市场接连出现版权之争和盈利危机等，购买国外的版权费越来越贵因此盗版盛行。于是视频网站和制片人将目光放在了网络自制剧这个领域，在这个阶段自制剧得到了快速的发展，无论是从产量还是质量都较之前有了显著的提高。这个时期播放的有都市青春剧《钱多多嫁人记》、搞笑励志剧《疯狂办公室》等；2011年后网络自制剧旋风热潮来临，德国的《屌丝女士》在中国大热，网络自制剧便迎来了版权购买+自制的双模式时代。这个时期的大火的自制剧有大众所熟知的《屌丝男士》、《万万没想到》、《报告老板》等，受到年轻观众的推崇，由此可见新模式下的网络自制剧在受众面前是十分可观的。一、网络自制剧的发展环境（一）媒介环境传统的传播环境中，影像的传播模式是电视台通向受大众的单向性传播，由于视频的播出时间段固定，受众只能按其播出时间准时收看，没有自主性选择性。在当时的情况下，电视台的收视率直观的反映了观众对于该剧的喜爱与否，这成了测定电视剧质量好坏与否的关键并决定了影像是否长时间在电视上播出。但是由于电视台有收视率的要求，一些质量尚可的电视剧消失在传统的电视平台上，观众也因为观看影像渠道的单一而没有更多的机会去关注这些优秀的作品，使得电视台所播放的视频内容效仿跟风严重。通过研究看出，传统传播的环境有两大问题，一是收视率只能证明某种观众视听的选择率，并不能代表所有受众对视频的态度，二是未设立专门受众视频观看反馈渠...
