青岛啤酒的4P策略研究目录........................................................................1..............................................................1........................................................1....................................................1............................................................1.....................................................1........................................................2........................................................3策略........................................................5策略........................................................2.....................................................1........................................................1..............................................................1..............................................................1..............................................................1...................................................6..............................................2....................................2........................................3..................................4....................................5.................................................9.................................................94.2青岛啤酒营销现状、存在问题和原因分析..................................6....................................8.................................................9.....................................................9.......................................9...................................10......................................................11..........................................................11..........................................................11...................................115改善青岛啤酒营销问题的对策..................................................6...............................................12...............................................12...........................................13..........................................13..................................................13...............................................13.............................................13..............................................13..................................................13.......................................14..........................................14......................................14.........................................14.................................14.........................................15.........................................................................15.........................................................................16.....................................................................17青岛啤酒的4P策略研究摘要：改革开放二十多年来，随着国人生活水平的逐步提高和饮食习惯的不断改变，中国啤酒工业得到迅猛发展。但是，现阶段啤酒行业竞争更为激烈，不仅有国内各大集团的对峙，还有国外集团的跑马圈地。各啤酒企业在营销理念与营销策略上都有了长足的发展与进步。青岛啤酒2017年以品牌价值950.16亿元位列国内啤酒业之首，同期市场份额达到18%，居全国第二。能获得如此领先地位，离不开其之前成功的市场营销策略。然而当前公司面临的营销环境产生了较大变化，对其营销策略应当贝武予新的思考。首先是行业出现“拐点”，国内啤酒销量出现二十多年来首次负增长，2017年啤酒产量同比下降0.96%。行业扩张方...
