浅议腾讯公司国际营销策略摘要目前全球互联网用户总量已经达到17亿左右，相比之下，全球的总人口数则为67亿。很显然，2020年以前会有更多的人投身到互联网中。据国家科学基金会预测，2020年前全球互联网用户将增加到50亿。互联网的快速发展，导致网民的急剧增加，网上交流、网上办公、网上购物等日常需求日益突显。腾讯公司从1998年成立至今，经过10多年的发展，已经成为了中国最大的互联网综合服务公司。截止到2011年，腾讯占据了国内即时通讯市场75%以上的市场份额，成为了国内流通市值最高的互联网企业。随着经济全球化的发展以及互联网的全球性特征，进一步寻求海外市场，拓宽市场规模，打造国际化的互联网服务公司，是近年来腾讯公司发展规划的目标之一。从2004年开始的海外收购到2011年推出三种外语版的QQ软件，腾讯公司的国际营销正在稳步前行并且已经初见成效。本文从目前腾讯公司现状和海外营销情况出发，分析探讨了其国际营销的策略，进一步分析了腾讯公司在海外营销中的优势、劣势、机遇和面临的挑战，并提出了在当前形势下，腾讯公司如何做好国际营销的一些对策和方法。关键词：腾讯；国际；营销；互联网TencentcompanyinternationalmarketingstrategyAbstractAtpresent,theglobalInternetuserstotalhasreachedabout1700000000,bycontrast,theglobalpopulationis6700000000.Obviously,before2020therewillbemorepeopletojointheinternet.AccordingtotheNationalScienceFoundationpredictedbefore2020,globalInternetuserswillbeincreasedto5000000000.TherapiddevelopmentoftheInternet,leadtoInternetusersincreaseddramatically,onlinecommunication,onlineoffice,onlineshoppingandotherdailyneedsincreasinglydashforwardshow.Tencentcompanysinceitsestablishmentin1998,after10yearsofdevelopment,hasbecomeChina'sbiggestInternetcompanyintegratedservices.Bytheendof2011,Tencentoccupythedomesticinstantmessagingmarketmorethan75%marketshare,becomedomesticcurrenthighestmarketvalueofInternetcompanies.Tencentcompanysinceitsestablishmentin1998,after10yearsofdevelopment,hasbecomeChina'sbiggestInternetcompanyintegratedservices.Withthedevelopmentofeconomicglobalizationandtheinternetglobalfeatures,furtherseekingoverseasmarket,widenthemarketscale,tocreateaninternationalInternetservicescompany,isinrecentyearsTencentcompanydevelopmentplanningisoneofthegoalsof.Fromthebeginningof2004overseasacquisitionstolaunchin2011threeforeignlanguageversionoftheQQsoftware,Tencentcompanyinternationalmarketingissteadilyandhasachievedinitialsuccess.ThisarticlefromthecurrentsituationofTencentcompanyandoverseasmarketingconditionsetsout,discussedtheirinternationalmarketingstrategy,furtheranalysisoftheTencentcompanyintheoverseasmarketingadvantages,disadvantages,opportunitiesandchallenges,andputsforwardinthecurrentsituation,Tencentcompanyhowtodosomecountermeasuresandmethodsforinternationalmarketing.Keyword：Tencent；International；Marketing；Internet目录1引言....................................................11.1研究背景....................................................11.2研究意义....................................................12腾讯公司国际营销的现状..................................12.1公司概况....................................................12.2公司海外营销的基本情况......................................32.2.1即时通讯市场..........................................32.2.2游戏市场..............................................42.3公司的海外营销策略..........................................52.3.1更加注重合作，加强并购................................52.3.2更加注重研发和创新....................................52.4公司海外...
