浅谈上海会展业的品牌塑造摘要上海会展业在中国居于统帅地位,是中国会展业的代表。品牌就是在完善、加强、提升商品价值的同时，通过改进和增加商品的风格个性，使之成为一种个性化的商品。品牌塑造是实现个性的有效手段，是商品应对市场竞争的一种高级策略。对于上海会展业来说，应该注重自身的品牌塑造，使上海会展产品走通国际市场。关键词：上海；会展业；品牌塑造目录摘要............................................................................................................1引言............................................................................................................3一、品牌展概述........................................................................................3（一）品牌展的定义..........................................................................3（二）品牌展的特征..........................................................................3二、塑造品牌展会的重要性....................................................................3三、上海会展业品牌展会的现状............................................................3（一）会展场所——形成三大区域、四个模块框架......................4（二）会展公司——国有企业呈现品牌优势..................................4（三）展览——品牌集聚式发展......................................................4四、上海会展产业品牌塑造的途径........................................................5（一）自我培育..................................................................................5（二）走联合之路..............................................................................5（三）品牌移植..................................................................................5五、上海工博会........................................................................................5结论............................................................................................................7参考文献....................................................................................................7引言会展业属于都市服务业，行业特点决定了企业和产品的不可分割性。会展企业在打造品牌展会、塑造品牌价值的同时，也树立了企业的品牌形象。因此本文对上海会展业的品牌塑造展开了一系列地研究。一、品牌展概述（一）品牌展的定义品牌展是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，规模大，影响广；第二，专业化，国际化程度高；第三，服务优质化；第四，综合功能强，成效显著。二、塑造品牌展会的重要性品牌化发展已成为全球新的经济格局下企业发展、行业发展、城市发展的一条重要途径,同样的道理，对于一个城市的会展业发展也是如此。上海会展业在全国虽然起步较早,发展基础较好,但仍存在一系列的问题，主要表现在会展企业散乱、市场竞争混乱、办展水平低下、缺乏大品牌支撑等等,与“国际化大都市”和“国际会展城市”的要求并不相匹配。就目前的形势进行分析的话,国内外会展业之间的竞争便日趋激烈,上海要想在此内外夹击中稳占头筹,塑造品牌展会已成必然。三、上海会展业品牌展会的现状上海会展业展会品牌化程度与国际化水平相比还是比较低的,在国内虽然也有全国知名的一些品牌,但也仅仅局限于上海工博会、华交会、上海全国消费品交易会、艺博会、汽车展等,即使是如上所述的这些品牌,倘若没有市政府的大力支持以及推动,也还很难参与国际市场的竞争。对上海会展业发展现状进行深入分析可以看出,会展业虽然得到了迅猛地发展，但是尚处于创立和起步阶段,缺少可以真正走向国际化的品牌,但是会展业某些构成部分的品牌已经逐步形成,其中会展场所、会展公司、...
