浅析字体设计在平面设计中不可或缺的作用摘要：字体设计是将文字与图形巧妙相融合，组成的一种表达符号，也是平面设计的三大要素之一，它在日常的平面设计中发挥着不可替代的作用。优秀的字体设计，可以显著提升作品的魅力，增强作品的表现力，升华设计者需要表达的思想内涵，以增加观众的审美体验。因此，字体设计的好坏与平面设计的成败息息相关。关键字：字体设计；平面设计；不可或缺。引言：平面设计作为视觉传达设计的基础，它要做到在都市快速生活节奏中能高效的吸引消费者的目光，更要能为广大消费者传达自己公司的产品信息和经营理念。所以，在视觉传达设计中，平面设计不能只在乎设计感的完美和美观，还要能完美的传达产品的信息。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素，而字体设计则是这三要素中的重要因素之一[1]。字体设计的重要作用是产品信息的传达和消费者的视觉美感，通俗的讲就是既要有实用价值还要美观好看。所以，现代字体设计必须注重两个方面，一是艺术性，即设计要具有艺术美感符合大众的审美潮流二是实用性，即在有艺术美的前提下要明确商业活动产品信息和企业文化。以此，才能做到文化信息的高效传播达到快速获利。1.文字和字体的起源与发展1.1.文字的起源与发展文明之初，人们最初的交流只能通过口头语言和手势比划当越来越多的想法和事情需要记录和传承下去的时候，口口相传已经不能满足需求，从而人类就创造了最早的图画文字，文明从此开始。在人类社会活动之初，文字就渐渐的产生并且发展。最早的文字是在远古时代陶器和远古时代岩画上发现的。从最开始人们为了记录牲口的数量用到结绳记事，再到记录祭祀活动的图形符号，到最后的拉丁字母和汉子的形成，经历了漫长的时光。文字是记录社会活动的图形符号，也是最原始的语言，属于视觉符号的一种。几千年中人们都用口传心授的形式传播文化，但随着文明的发展，时代的进步，口传心授的形式已经不能满足人类的文化需求了。于是，文字符号就产生了，文字符号的产生促使人类文化发展进入了一个新的领域，加快了文化交流，使得人类从古代文明迅速进入现代文明。从最开始苏美尔人的楔行文字、古埃及的象形文字、中国的象形会意和仿音结合的文字体系的出现，以及后来西方简洁易记的字母文字的使用和发展[2]。从一开始的图形文字发展到后来没个文明都有个不同的文字规范。人类文明得到了快速的发展，文字也得到了发展、统一和普及。1.2.字体的起源与发展人类传达思想感情的重要工具之一就是语言，文字便是记录这些最好的符号性图形。人们说话是以声音的方式表达和传播信息，文字书籍则是用图形符号的方式来书写思想感情。文字的形、音、义是文字的三大要素，音美以感耳，形美以感目，义美以感心。在平面设计中最在乎的就是文字的形美了，随着时代的变化，各代人对于文字的易读性艺术性、思想性不同的感受创造出了不同的字体。我国古代文字由刚开始记录狩猎活动的象形文字，再到节日祭祀的甲骨文，然后是皇权统一发行的篆体、隶书，再到后来的书写比较规范的楷体、宋体，一直到最后书法大家发明具有艺术性的草书和行书。现如今因为电脑软件的出现了各式各样的字体，和当代平面设计中最流行的手绘字体，根据不同的商业需求，字体也在不断地更新和发展。2.字体设计的形式、原则与应用2.1在平面设计中字体设计的形式字体设计在平面设计中的主要形式可以分为两大类别。一种是从文字的个体入手，对与单个文字的造型的设计，也就是我们所认知的字体设计。另一种就是文字的编排设计将整片文章作为一个主体进行编排，这就是版式设计。2.2.1字体的造型设计文字设计是传递产品信息的重要载体，也是设计师表达情感的工具。考虑到不同案例的文案诉求和产品的品牌风格，要给受众群体明确的视觉冲击力，所以相同的文字内容在不同的风格要求中也会有不同的表达形式。最主要的体现就在于以文字为主题来设计logo，在不同的年代，不同的文化氛围和不同的企业文化需求下，相同的文字主体都随着时代的变化，造型都在发生这变化。比如，世界知名的饮料品牌——可口可乐，它的logo在历来的24年中随着时代的变化潮流的变更也在发...
