三农+电子商务的发展现状与解决对策（DevelopmentstatusandCountermeasuresofthreeruralandelectroniccommerce）摘要：所谓三农即：农村、农民、农业。在现在的发展看来，随着现代化技术的进步，电子商务的日益发展，农村也逐渐走上了发展电子商务的道路。但是相对于城市来说,农村整体化发展较慢，且基础设施不健全。因此发展电子商务+三农依旧存在着很多不利因素。本文通过分析三农问题+电子商务的问题与现状，提出相应的路径与对策。努力提高农民的收入，使电子商务落实到农村的家家户户。Abstract:theso-calledruralnamely:ruralareas,farmersandagriculture.Intheviewofthecurrentdevelopment,withtheprogressofmoderntechnology,therapiddevelopmentofelectroniccommerce,ruralareashavegraduallyembarkedontheroadofthedevelopmentofelectroniccommerce.Butcomparedwiththeurban,ruralintegrateddevelopmentisslowerandinfrastructureisnotperfect.Therefore,thedevelopmentofelectroniccommerceandagriculture,ruralareasandfarmersstillexistmanyunfavorablefactors.Inthispaper,throughtheanalysisoftheproblemsandpresentsituationofissuesconcerningagriculture,countrysideandfarmers+e-commerce,putsforwardcorrespondingpathandcountermeasures.Toincreasepeasants'income,e-commerceimplementationtoeveryhouseholdintheruralfamilies.关键词：三农、电子商务、网络营销平台、特色农产品Keywords:agriculture,agriculture,electroniccommerce,networkmarketingplatform,characteristicagriculturalproducts我国是一个农业大国，当今农业和农村经济的发展已经进入了市场化、城市化、信息化，三化融合的发展趋势，因此解决三农问题、农业生产结构与市场需求的突出矛盾，增加农民收入等问题成为国家发展战略的重中之重。而随着近几年信息技术的发展，电子商务为解决这些问题提供了一种新的思路。一、文献综述２０１２年中央一号文件明确指出“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式，探索建立生产与消费有效链接，灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本”[1]。电子商务给我国农产品流通注入了新的生机和活力。农产品电子商务利用先进，便捷的技术搭建农业信息应用平台，对各种资源进行整合，实现农产品在网上的买卖。对改善我国农业生产经营状况有着极大的促进作用，也将对农村经济发展产生深远影响。由于不同地区对农产品的消费习惯和需求不同，我国农村地区存在着“小生产”以及“区域分散”的特点。侯晴霏认为我国发展农村电子商务必须以一个区域为核心，根据本地区的特征，为本地区的农业，农民以及农产品提供电子商务服务，并向周边辐射形成一个销售网络[2]。我国农产品价值关键问题在于“分散农户大市场与生产”之间的矛盾，单个农户作为市场生产的主体，无法及时了解市场信息，造成农产品生产与市场需求之间出现脱节，樊鹏认为发展农产品电子商务有利于解决这一问题，电子商务可以利用现代化信息，技术服务“三农”，提高农业资源利用效率，从而促进农业就业与增收，使得农业生产符合市场化需求，从而农村社会全面建设[3]。以前我们总是倡导通过“自上而下”的方式来发展农村电子商务，“自上而下”就是通过政府主导、国家投入来构建农村电子商务平台，缺点是相对忽视了市场机制与农民的自主性，汪向东提出我们必须意识到，政府、企业、农村应当在农村电子商务发展的不同阶段发挥不同的作用，从而形成市场牵引、农民自发，各方面广泛利用市场化的平台开展电子商务的新格局[4]。张琴指出农产品电子商务信息与交易平台，一方面可以使农业企业及时获取市场信息，指导农民生产；另一方面可以让农业企业在利用自身能力对农产品加工后，再通过该平台销售出去。本文提出了农产品电子商务平台P2B农业企业与农户战略联盟的创新模式，设计出该平台体系结构，并对系统功能进行了设计和实现[5]。朱金花认为为了扩大农业气象信息的传播效率和覆盖面，充分利用农业气象信息发布系统将专业的农业气象服务信息，以乡村服务站、大喇叭、电...
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