团购网站网络营销研究——以百度糯米为例摘要：自2010年初以来，美国在线团购模式团购模式已成功在中国复制团购尽管团购行业发展迅速，但由于行业进入门槛低，行业核心价值，企业营销效果难以为继，营销单一不利因素影响较大，如在激烈的行业竞争中，行业是面临洗牌。面对这种情况，有必要研究和探讨网上团购市场的营销策略。本课题通过对百度糯米网络营销策略的深入研究，找出其发展与创新点及不足之处，使人们更清楚地了解类似网站的流程及优缺点，熟悉其业务模式和营销手段，深入挖掘网络营销的有效性，为改善中国企业网络营销的方向找到方向。关键词：百度糯米；网络营销；团购pregnancyAbstractObjectivKeywords目录1引言...........................................................................................................................11.1研究背景............................................................................................................11.2研究意义............................................................................................................11.3文献综述............................................................................................................22网络营销相关概述..................................................32.1网络营销概念..................................................32.2网络营销策略的三大理论........................................32.2.1营销策略的4P理论..........................................32.2.2营销策略的4C理论..........................................42.2.3营销策略的4R理论..........................................53团购网站网络营销存在问题..........................................63.1团购网站概念..................................................63.2团购网站网络营销存在的问题....................................63.2.1网络营销客户往往数量多而质量不足...........................63.2.2服务缺乏特色...............................................73.2.3团购网出现诚信危机.........................................73.2.4变相促销策略降低顾客吸引力.................................74存在问题的解决对策................................................84.1确定目标消费群，形成精准的市场定位............................84.2开拓新的产品和服务............................................84.3增加诚信，维护良好的客户关系..................................94.4拓展促销方式.................................................105百度糯米案例分析.................................................125.1百度糯米简介.................................................125.2百度糯米现有营销策略.........................................125.2.1产品策略..................................................125.2.2渠道策略..................................................125.2.3二方满意策略..............................................125.2.4沟通策略..................................................135.3百度糯米网络营销的提升策略...................................135.3.1产品策略提升..............................................135.3.2渠道策略提升..............................................135.3.3沟通策略提升..............................................14结论...............................................................15参考文献...........................................................16致谢...............................................................171引言1.1研究背景在现代经济高速发展的时代，信息技术已席卷全球，特别是以互联网为核心的计算机网络技术发展非常迅速。截至2017年6月，中国互联网用户数量达到7.5...
