中文摘要在我国，地方卫视之间的竞争日渐激烈，外部压力日益增大。各大卫视之间的竞争已经从内容、收视率的竞争上升到品牌、市场资源的竞争。地方卫视要想在竞争中取胜，必须办出特色。地方卫视办出特色后，能够给广大受众提供更优质的节目，其自身也能够学到更先进的管理理念和传媒技术。在大众传媒中，地方卫视起到的作用越来越突出。然而，在地方卫视的发展问题上，并不是每一家地方卫视都办的红红火火，有的地方卫视收视率较低，知名度很低。有比较，就会发现不足，地方卫视在发展的道路上还有很长的路要走。地方卫视上有央视节目，下有地方电视台，一直生活在夹缝之中，地方卫视办出特色困难重重，进行相关研究意义重大。本文首先论述了地方卫视发展的现状，提出了地方卫视存在的问题，最后以收视率、好评率较高的湖南卫视为例，具体分析了地方卫视办出特色的一些建议和策略。关键词：地方卫视；特色；策略；竞争；品牌目录前言--------------------------------------------------------------1一、地方卫视发展现状综述--------------------------------------------2（一）内容建设发展迅猛--------------------------------------------2（二）地方卫视的传播影响力日益增大--------------------------------2（三）外部压力和内部竞争大----------------------------------------3二、地方卫视出现的问题----------------------------------------------3（一）市场定位太过笼统，不准确------------------------------------3（二）栏目同质化现象严重，内容缺乏创新----------------------------4（三）管理模式不健全，盈利模式太过单一----------------------------4三、以湖南卫视为例探讨地方卫视如何打造特色--------------------------5（一）湖南卫视发展现状--------------------------------------------5（二）分析一：地方卫视应制定准确的市场定位、打造地方特色优势品牌--5（三）分析二：地方卫视应加大内容含量、提高编排栏目的创新能力------5（四）分析三：地方卫视应摆脱同质化、实行差异化的竞争策略----------6结论--------------------------------------------------------------7注释--------------------------------------------------------------8参考文献------------------------------------------------------------9致谢-------------------------------------------------------------10前言如何能够把电视节目办理的有特色，一直是地方卫视的难点和重点。在我国的电视传媒市场，一旦有一款新的节目收视率比较高，各大卫视便会纷纷打造类似的电视节目。面临同质化的现象，地方卫视既无奈又无力。一方面，各大地方卫视也希望能够推出新的节目，提高自身知名度，提高节目的收视率。另一方面，地方卫视处于央视和地方兄弟卫视的夹缝中，生存空间、影响力受到了限制，缺乏足够的发挥空间。比如说浙江卫视，打出了“中国蓝”，是全国唯一用了15年而没有更换的台标的地方卫视，浙江卫视15年的台标就是15年的品牌,蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色,蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略,地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。通过这种品牌营销的特色，受众立马就会将浙江卫视和其他卫视区别开来,增大了浙江卫视的品牌营销力。当然，要想把地方卫视办好，光靠打造品牌是不够，还需要准确的市场定位、差异化的营销策略和创新节目内容等等。地方卫视如何打造特色一、地方卫视发展现状综述（一）内容建设发展迅猛地方卫视的发展和内容的播出已经不再是简单的行政布局，而是以市场化为导向进行的。电视台现在的管理模式实行的是事业化编制、企业化管理。这在一定程度上要求地方卫视加大内容建设，适应传媒行业的发展和竞争。有了好看的节目，地方卫视才能够在现代化的传媒行业之中有立足之地。现如今，地方卫视推出了各式各样、层出不穷的节目，内容包罗万象。比如：广东卫视在体育转播方面做得十分全面；湖南卫视的娱乐节目做得有声有色；浙江卫视打造的选秀节目十分热播；黑...
