一、课题名称广告创意色彩语言在影视广告中的应用二、研究目的和意义在影视广告中，色彩不仅有助于准确表达广告信息体现产品的不同特点，而且还有助于刻画品牌形象，影响消费者的购买情绪和行为论文以饮品类广告为例，说明为了更好地达到广告效果，需要确定符合广告主题和产品形象的色彩基调，做好色彩的布局和搭配等。依据色彩理论知识的研究成果以及消费者的购买行为的分析，我们可以将色彩对于消费者的购买行为导向与情绪变化的影响包括四类：（1）色彩追求在广告中采用流行色彩通常会激发百姓的随潮购买之行为。（2）色彩兴趣如果广告中运用的主色调是消费者喜欢的色彩时也会激起他们的购买欲望以及行动。（3）色彩惊讶当消费者遇见一些商品具有的自己喜好的颜色，但是并不是那么常见的话，这也会迅速激发他们的购买行为。（4）色彩愤怒如果广告中运用的色彩违背了人们的喜好的忌讳色时，消费者是不会购买的，甚至愤怒与反感的情绪。三、论文提纲一、色彩语言情感化传与达（一）传：色彩语言的情感特征和联想功能。（二）达：观众对色彩情感的心理反应。二、影视广告的重要因素—色彩（一）色彩在影视广告中的重要作用（二）色彩在不同类型广告中情感化表现。三、色彩与观众的联系（一）红色（二）橙色（三）绿色（四）蓝色结论四、结语广告色彩具有商品性、时尚性、新奇独特性的特征。商品广告的色彩应该有引人入胜的魅力，能激起一种购买欲望;时尚的色彩使人愉悦，引导人消费;新奇独特的颜色使人记忆深刻。成功的广告色彩设计，不仅能引起受众的注意和兴趣，正确传达广告信息，塑造良好的商品和企业形象，而且还能造成丰富多彩的审美意境，使人们得到精神上的享受。广告中的色彩和形态组合，传达信息，传达情感。图文结合，通过对色彩的色相、明度、彩度与面积的设计，整合成为和谐完美的画面。五、论文摘要本文通过分析色彩语言的重要性，从而分析色彩语言在影视广告中所发挥的重要作用，并对色彩语言的整体功能进行划分，从而能够为影视广告能够取得更好的效果取得铺垫。六、参考书目[1]赵国志.色彩构成[M].辽宁美术出版社,1989.[1]赵国志.色彩构成[M].辽宁美术出版社,1989.[2]尹定邦.装饰色彩基础理论研究[J].包装装潢,1980.[3]约翰内斯?伊顿(瑞士).色彩艺术[M].上海:上海人民美术出版社,1993.[4]李砚祖，芦影.视觉传达设计的历史与美学.中国人民大学出版杜，20(X)年版，P164.[5]瑞士约翰内斯•伊顿.色彩艺术.上海人民出版社，1985年版，P9[6]郭廉夫，张继华.色彩美学.陕西人民美术出版社，1992年版，P345.[7]陆劲.影视广告色彩的创意思维.新闻爱好者（理论版）2008年第01期.[8]杨永林.色彩语码研究一百年.外语教学与研究2003年01期.[9]小林重顺（日）.色彩心理探析.美术出版社,1989.[10]许之敏.广告设计.中国轻工业出版社,1999.七、指导老师意见导师批注日期八、主考院校审核意见主考院校审核日期
