经典网络游戏的营销问题及对策分析摘要自上个世纪末以来，中国经典网络游戏从无到有迅速发展，经典网络游戏质量由起初的低劣到现在的精美，游戏数量也由当时的寥寥无几发展到现在数百个经典网络游戏同时竞争的场面。中国经典网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，众多代理商如何瓜分经典网络游戏这块巨大的蛋糕、如何分得更大块的蛋糕使得经典网络游戏营销策略发生了很大的改变。在目前中国经典网络游戏的营销技巧和网络建设都处于一种相对幼稚的状态下，如何发展好经典网络游戏产业、如何走出具有中国特色的经典网络游戏之路是很值得探讨的。伴随着网络经济的快速发展，经典网络游戏产业经历短短几年的以惊人的速度发展已发展成为一个新兴的朝阳产业。然而，经典网络游戏产业作为一个新兴的行业如何在市场规模快速增长的同时抢占先机，做好经典网络游戏的市场营销，是摆在广大经典网络游戏开发和运营商面前的一道难题。经典网络游戏和市场上的其他产品一样，如想获得成功，一套完整周全的运营销售方案是必不可少的。如同其他产品一样，公司对游戏的宣传推广只是营销的外显部分，而其内核则是为顾客提供满意的、比竞争对手更好的解决方案。本文基于4P理论的角度，对经典网络游戏的营销问题进行了分析和研究，从4P理论的产品、组合、销售、促销等四个方面，对我国经典网络游戏的营销问题进行了解析，并结合上述问题提出了完善我国经典网络游戏经典网络游戏公司发展的对策。关键词：经典网络游戏营销问题对策分析MarketingProblemsandCountermeasuresofClassicOnlineGameABSTRACTSincetheendofthelastcentury,China'sonlinegamesfromtherapiddevelopmentofonlinegamesfromthebeginningofthepoorqualityofthecurrenttothepresent,thenumberofgamesfromthefewdevelopedtonowhundredsofonlinegamesatthesametimecompetingscenes.China'sonlinegamemarketwillbeinthenextfewyearsintothewhite-hotcompetitionstage,manyagentshowtodividetheonlinegamethishugecake,howtosharealargercakemakestheonlinegamemarketingstrategyhasundergonegreatchanges.Atpresent,China'sonlinegamemarketingskillsandnetworkconstructionareinarelativelynaivestate,howtodevelopagoodonlinegameindustry,howtogetoutofthenetworkwithChinesecharacteristicsoftheroadisveryworthexploring.Withtherapiddevelopmentofthenetworkeconomy,theonlinegameindustryexperiencedjustafewyearsatanalarmingrateofdevelopment,hasdevelopedintoanewsunriseindustry.However,theonlinegameindustryasanewindustry,howfastgrowthinthemarketatthesametimetoseizetheinitiative,doonlinemarketingmarketing,isplacedinthemajorityofonlinegamedevelopmentandoperatorsinfrontofaproblem.Onlinegamesandotherproductsonthemarket,suchaswanttobesuccessful,acompleteandcomprehensiveoperationofthesalesprogramisessential.Likeotherproducts,thecompany'spromotionofthegameisonlyanexplicitpartofmarketing,anditscoreistoprovidecustomerswithbetter,betterthanthecompetitorsofthesolution.Basedonthetheoryof4P,thispaperanalyzesandstudiesthemarketingproblemsofclassicalonlinegames,analyzesthemarketingproblemsofclassiconlinegamesfromthefouraspectsofproduct,combination,salesandpromotionof4Ptheory,TheaboveissuesputforwardtheimprovementofChina'sonlinegamenetworkgamecompanydevelopmentcountermeasures.KeyWods:AnalysisontheCountermeasureClassicOnlineGameMarketing经典网络游戏的营销问题及对策分析目录1经典网络游戏的概述....................................................................................................................51.1经典网络游戏的历史发展................................................................................................51.2经典网络游戏玩家消费心理分析.........................................................
