开题报告学院：课题名称经典网络游戏的营销问题及对策分析基本内容、意义和大纲伴随着网络经济的快速发展，网络游戏产业经历短短几年的以惊人的速度发展，已发展成为一个新兴的朝阳产业。然而，网络游戏产业作为一个新兴的行业，如何在市场规模快速增长的同时抢占先机，做好网络游戏的市场营销，是摆在广大网络游戏开发和运营商面前的一道难题。网络游戏和市场上的其他产品一样，如想获得成功，一套完整周全的运营销售方案是必不可少的。如同其他产品一样，公司对游戏的宣传推广只是营销的外显部分，而其内核则是为顾客提供满意的、比竞争对手更好的解决方案。从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了十几个年头。这十几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竞争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。网络游戏是一个具有巨大潜力的产业，对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动游戏资源，以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍网络游戏的产品特性与发展情况，对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。一、网络游戏概述（一）网络游戏的定义（二）网络游戏的分类（三）网络游戏的特点（四）网络游戏的盈利方式（五）网络游戏的现状与发展前景二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析（一）网络游戏的营销模式（二）网络游戏营销模式存在的问题分析三、改进网络游戏营销模式的建议分析（一）营销技巧与渠道网络建设相结（二）提升客服的服务质量（三）强化网络游戏营销团队的专业性（四）增强产品生命周期意识（五）大力发展文化营销（六）积极拓展营销渠道总结进度安排1.搜集与阅读整理资料阶段2016.10.15——2016.11.282.拟写开题报告阶段2016.11.29——2016.12.103.撰写成文阶段2016.12.11——2017.03.014.论文修改定稿阶段2017.03.02——2017.05.105.论文答辩阶段2017.05.11——2017.05.23主要参考资料[1]第29次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网络信息中心（CNNIC），2012.[2]魏晶泫.网络游戏产业发展战略.清华大学出版社,2008.[3]昌蕾.网络游戏植入式广告的植入应用研究[J].新闻界,2010,(5).[4]徐雷.网络游戏的营销策略研究[J].管理监察，2009(4).[5]杜鹃.我国网络游戏营销策略[J].合作经济与科技2012(8).[6]肖夏.我国网游业营销广告现状反思[C].中国报业,2012.[7]网络游戏的定义[EB/OL].[2012-06-02].http://baike.baidu.com/view/3543.htm.审核意见指导老师意见指导老师签名：年月日学院意见同意□不同意□系主任签名：年月日学生签名：年月日注：开题报告应于第七学期第10周之前上交至各学院教学秘书
