1标志设计课程讲义、，-、•前言标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进行设计创作，激发大家的设计灵感。标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴；应易于识别，具有一定的含义和形式美感。当标志作用于商品时，既称为商标；标识、描述和创造价值是商标所具有的功用，其已涉及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。因为标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进行训练。在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流的主要、最直观媒介。历史从标志的符号意义出发，人类在原始时期就创造出赋予一定内容的图形符号，而起到商标作用的标志，也至少存在了5000多年。如象形文字（以形寓意）、图腾（信仰和崇拜）、纹章（起源与盔甲上的标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威的象征）、花押（单线条、姓名的设计）、烙印、耳标、陶工标记等等。现代标志的先驱是从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来的，是用来表现某一事物与众不同的性质的手段；在早期，人民使用这些标志主要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先利用它，但我们可以断言在上述三个领域的最初尝试使用的是图案而不是文字（详细的拼写），并且是经过精心挑选出来的，充分考虑到了目的，即陈述的内容和视觉形式。功用通过让人识别，从而进行准确的信息传达；设计的直接目标是通过视觉符号对信息的控制，进而是大众能够进行有效的识别；这其中就对应了两层含义：内涵和指示。标志设计的作用1、识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了logo设计的重要性。2、领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。3、同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对2企业形象造成负面影响。4、涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。5、革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如“壳牌石油”、“百事可乐”标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。对于商标而言，其功用更为广泛：独特性（这是我们的）、价值（独特）、吸引力（暗示、双关语、变形的图形等吸引）、描述（清晰的信息）、联想（其他某些方面的传达信息）、语气（人文的、科技的、自然的等等）、优秀的设计（自身的艺术）、声誉（商业附加值）等等。标志的分类了解了标志曾经是什么（历史）、做什么（功用）以及它们如何发挥作用（特点），我们应该按照一些特定的性质将其分类，突出同与异，有助于我们对标志的理解。确定分类的标准是依据标志的作用和设计的一些特点。标志（平面标志）可分为文字标志和图形标志。从字面上看文字标志含有文字，图形标志中含有图形。但文字标志通常都图标...
