米其林卡客车轮胎的市场营销策略第4章米其林卡客车轮胎市场营销现状分析4．1米其林公司现状分析4．1．1米其林集团介绍米其林集团作为全球轮胎科技领导者，于1889年在法国的克莱蒙费朗成立。在漫长的历程中，米其林集团1889年发明首条自行车可拆卸轮胎，1895年发明首条轿车用充气轮胎，1898年，代表米其林公司与产品的标志一米其林轮胎先生诞生了，它是米其林公司最好的形象大使。米其林的使命是通过协助交通的自由、安全、效率和旅行的快乐为人类及货品的移动进程做出贡献。一百多年来，米其林勇当世界轮胎工业科技的前路先锋，做出了这个领域内三分之二以上的发明创造。其中包括：子午线轮胎、绿色环保轮胎以及PAX系统等。一个多世纪以来，米其林以一贯的创新精神与领导力开发了三千六百多种轮胎。这些先进的轮胎用于各种交通工具。将轮胎行业推向科技与实力的巅峰。米其林轮胎产品线包括：轿车及轻卡轮胎、卡客车轮胎、工程机械轮胎、农用胎、飞机轮胎、火车轮胎及两轮车胎(包括摩托车轮胎和自行车轮胎)。米其林集团业务活动领域除了各种轮胎，移动辅助系统(如PAX系统)外，还包括旅游服务。早在1900年，就发行了著名的红色指南。随后发行地图、设置路标、发行绿色指南，建立ViaMichelin网站和开发GPS全球定位系统等等。米其林一直信守五大价值观：尊重客户、尊重他人、尊重股东、尊重事实、尊重环境。截至2007年，米其林集团在全球拥有71家工厂，6个橡胶种植园；分别在法国、日本、西班牙、美国、泰国和中国设有研究与测试中心：在超过170个国家和地区设立了市场与销售机构。全球员工将近129000名每年。米其林集团持续每年向全球的用户提供1．97亿条轮胎，稳居世界轮胎市场占有率第一位。米其林集团每年还出版2000多万册地图和旅游指南，畅销世界90多个国家和地区。米其林集团1998年创办的“必比登挑战赛”，至今已经成为全球最大的支持可持续发展道路移动性的汽车工业盛事。赛车运动长期以来与米其林的历史密不可分，在各大赛车运动中米其林屡屡取得骄人的胜利。如一级方程式赛车、勒芒24小时耐力赛、世界拉力锦标赛、世界超级摩托车赛、自行车赛等。这些专业竞赛无疑成为有力验证米其林产品创新与优异的平台。米其林以其强大的技术创新能力、优质的产品和服务、著名的品牌优势以及高尚的价值观与社会责任感在全球始终保持着其无可争议的领导者地位。4．1．2米其林中国介绍今天，中国作为当今世界发展势头最迅猛的国家之一，成为米其林集团策略的重心。1988年，米其林在香港成立了办事处。为进一步加强在中国市场的发展，又于1989年在北京成立了首个在中国大陆的代表处，负责产品推广及筹备分销24网络。现米其林在上海，广州，成都，沈阳，武汉，西安及香港都设立了营销办事机构，销售网络遍布全国。1995年底，米其林沈阳轮胎有限公司成立，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并于2003年依法转变为外商独资企业。到2006年为止，米其林沈阳轮胎有限公司的总投资额为1．5亿美元。2006年，沈阳工厂实行扩产，以满足不断增长的国内市场需求。2001年4月，米其林集团与上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司(STRC)等股东联合共同组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司(SMW)，总投资额2亿美元。SMW继续生产回力品牌的轿车与轻卡子午线轮胎，并于2002年底开始生产米其林品牌的轮胎。之后，公司对上海乘用轮胎厂追加投资，推出“08项目”，以进一步进行改造。此外，米其林还拥有上海米其林回力钢丝厂和上海米其林翻新厂。通过在中国设立生产基地，增强了米其林在中国市场的竞争力。2001年，米其林集团将其在中国的总部由北京迁到上海。当年米其林(中国)投资有限公司的成立，为米其林集团在中国的进一步发展提供了更多的机会和支持，亦显示出米其林集团对中国市场的长期重视。米其林对中国的最大承诺就是将世界一流的创新技术、轮胎产品和优质服务带给中国消费者。在十年多的时间里，米其林的营销网络遍布全中国。为中国消费者提供轿车、轻卡、卡客车、工程机械车等各种类型的轮胎。在中国，米其林卡客车轮胎业务也是重要的一员，米其林的卡客车轮胎产品在中国市场的发展也是首当其冲。从进...
