我国中小企业品牌营销研究（附部分篇章）摘要：关键词：英语摘要前言一、品牌营销是当代竞争的必然要求（一）有关品牌营销的基本理论1、品牌的概念2、品牌策略（二）品牌在市场营销中的重要性1、消费者选择产品的依据2、使企业从激烈的竞争中脱颖而出3、满足变化的市场二、由OPPO看我国中小企业品牌营销中的问题（一）OPPO品牌营销中出现的问题1、品牌定位模糊化2、目标消费群体缺少针对性3、没有自主的核心技术4、品牌策略认识上的误区（二）我国中小企业品牌营销的普遍现状1、品牌意识淡薄2、品牌价值定位不清3、品牌策略不当4、缺少自主品牌和自主技术三、宝洁品牌营销策略的借鉴意义（一）精心打造品牌形象（二）品牌经理制（二）利益诉求与情感诉求（三）多品牌，多选择（四）深入了解消费者四、我国中小企业未来发展的的发展建议（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念（二）准确定位，明确品牌的核心价值1、坚持准确的品牌定位2、明确品牌核心价值（三）合理的品牌营销策略（四）完善服务体系结束语参考文献：致谢.我国中小企业品牌营销研究摘要：随着市场经济体制改革步伐的加快以及全球经济化的不断扩大，品牌竞争的时代已经到来，我国中小企业不仅要面对国内市场日益激烈的竞争，同时还要接受国际巨头的挑战。在经济迅猛发展的大背景下，品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义，拥有品牌优势就占有更大的市场。但是从目前的情况来看，我国中小企业的竞争能力还比较差，在品牌营销策略的认识这个问题上，大部分中小企业一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点使得我国很大部分中小企业的品牌营销策略都是以失败告终的。因此，我国中小企业只有选择了正确的品牌营销战略，才能立足于当前竞争激烈的市场。本文由OPPO品牌营销的失败入手，分析了我国中小企业在品牌营销中的存在的问题，再以宝洁的巨大成功品牌营销策略指引了我国中小企业品牌营销未来应选择的道路。关键词：品牌营销；中小企业；策略Abstract:Articleexpoundthebrandisthemostimportantassetsofenterprise,itanimportantkeyresourceofmodernenterpriseatfirst,itcanbringenterpriseenormousinterests.Therefore,tobaseonthecurrentcompetitivemarketthe,thesmallandmediumsizedenterprisesinChinamustchoosetherightbrandmarketingstrategy.AccordingtothefailureofBrandOPPO,themisunderstandingsaboutbrandestablishingareanalyzedforthesmallandmediumsizedenterprisesinChina.TheotherisaccordingtothesuccessofBrandProcter&Gamble,toldthesmallandmediumsizedenterprisesthebrandestablishingwhichisthedevelopingway.Keywords：brandestablishing；thesmallandmediumsizedenterprises；strategy前言也许大多数人会认为我国很多中小企业市场处境艰难的原因是全球经济危机等一些外在因素，其实不然，中小企业对品牌营销的忽视或者认识扭曲也许才是问题出现的最根本原因。品牌营销不仅仅是广告的投入，产品的宣传，它还有气深层次的内容，比如渠道建设，比如客户群体扩展，比如市场活动管理等等。品牌策略的主要目的当然是要取得较高的知名度、信誉度，占有较大的市场份额以及赢取巨大的经济效益。但是从目前的情况来看，在品牌营销策略的认识这个问题上，大部分中小企业一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点使得我国很大部分中小企业的品牌营销策略都是以失败告终的。本文以OPPO的品牌营销策略失败的实例作为出发点，通过对其进行细致、深入的分析扩大到我国中小企业在品牌营销上的普遍现状和问题，并用宝洁品营销策略的成功之处唤醒我国中小企业对于品牌营销的未来道路的思考。一、品牌营销是当代竞争的必然要求（一）有关品牌营销的基本理论要对我国中小企业的品牌营销策略进行研究，首先就要弄清究竟什么是品牌什么是品牌策略。1、品牌的概念这似乎是个既简单又困难的问题，很多人都会很片面的认识它，觉得品牌等同于商标，这也是对品牌含义常见的误区之一。品牌本身是一个复合概念，它主要是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商...
