前言随着信息技术的发展,一种新的商务运作模式——电子商务迅速发展起来。与此同时网络营销在短短几年内,其应用就由美国发展到全世界一百多个国家和地区,已使其成为企业经营不可或缺的工具。目前全球正在广泛讨论知识经济、数字经济、信息经济和网络经济等话题。什么是网络经济？网络经济可以分为广义和狭义两种。而网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华。网络经济的发展，推动了网络营销理念的发展。使新的营销理念层出不穷。网络经济的发展和大量营销网站的诞生，呼唤着网络营销理念的发展和完善。网络营销将是未来网络经济中最具潜力的发展方向。今天再谈起电子商务，几乎所有人都会毫不犹豫地与网上宣传、网上购物、网上结算联系到一起。于是，网络营销与电子商务也就密不可分了。电子商务和网络营销是既互相区别又紧密相联的概念，目前不少人还存在着模糊认识，这给企业的电子商务活动带来很大的干扰。电子商务是指利用国际互联网进行的各种商务活动，是一个较广泛的概念，而网络营销是电子商务的一项子集，是电子商务的基础，是其重要的组成部分。全程性的电子商务必须解决与电子支付相关的技术、经济和法律等问题，同时也要有高效、低成本的配送系统的支撑。但对于各类企业而言，在具备这些条件之前，网络营销可以率先开展，并给企业带来效益。目录一．网络营销是电子商务的基础……………………………………………………………………………1（一）电子商务的概念…………………………………………………………………………………1（二）网络营销的概念…………………………………………………………………………………1（三）电子商务和网络营销的联系……………………………………………………………………1（四）电子商务和网络营销的发展……………………………………………………………………1二．网络营销具有无可比拟的优势…………………………………………………………………………3（一）人性化优势………………………………………………………………………………………3（二）经济优势…………………………………………………………………………………………3（三）服务优势…………………………………………………………………………………………3（四）可持续发展优势…………………………………………………………………………………4三．企业网络营销的理论与应用研究………………………………………………………………………5四．企业开展网络营销前需注意的问题……………………………………………………………………14五．企业利用网络进行营销的优劣势………………………………………………………………………15（一）资金问题…………………………………………………………………………………………16（二）技术问题…………………………………………………………………………………………16（三）人力资源问题……………………………………………………………………………………17（四）管理问题…………………………………………………………………………………………17六．企业的网络营销模式……………………………………………………………………………………18（一）扩大网站的访问…………………………………………………………………………………18（二）企业进行网络营销要化被动为主动……………………………………………………………19（三）企业可通过提供网站上的服务进行营销………………………………………………………19七．企业如何成功开展网络营销……………………………………………………………………………20（一）网络营销的策略…………………………………………………………………………………201．网站营销策略…………………………………………………………………………………202．市场调研策略…………………………………………………………………………………203．定价营销策略…………………………………………………………………………………214．网站促销策...
