家庭生命周期角色分工与购买行为课件目录•家庭生命周期概述•家庭角色分工与购买决策•家庭购买行为分析•家庭生命周期角色分工与购买行为的关联•研究展望与启示01家庭生命周期概述家庭生命周期的概念家庭生命周期是指一个家庭从成立到解体，经历一系列阶段的过程。这个过程包括婚姻、生育、子女成长、空巢期以及退休等阶段。家庭生命周期的阶段划分家庭生命周期可分为形成期、成长期、成熟期和衰老期四个阶段。每个阶段都有其特定的家庭任务和挑战，这也会影响家庭成员的消费行为和决策。家庭生命周期的概念和阶段划分婚姻期在婚姻期，夫妻双方会共同制定家庭预算，购买生活必需品，以及安排住房等。这个阶段的消费重点主要是家庭建设和婚庆相关产品及服务。在生育期，家庭成员会面临抚育婴儿的任务，因此母婴用品的消费量会大量增加。同时，为了应对抚育成本，家庭会更加注重储蓄和投资。在子女成长阶段，家庭消费主要围绕孩子的教育和健康展开。教育相关的产品和服务消费会明显增加，同时孩子的健康和安全也成为家庭消费的重要方向。在空巢期，子女逐渐独立，家庭规模逐渐缩小。这个阶段，家庭消费逐渐转向自我实现和享受型消费，比如旅游、健身等。在退休期，家庭收入主要依靠养老金和社会保险，消费重点主要是医疗保健、生活服务和娱乐休闲等。生育期空巢期退休期子女成长期家庭生命周期对消费行为的影响02家庭角色分工与购买决策家庭角色分工是指家庭成员在家庭生活中承担的责任和角色，包括夫妻、父母、子女和其他亲属之间的责任分配。定义家庭角色分工受到文化、社会背景、家庭价值观、教育程度、职业等因素的影响。影响因素家庭角色分工的定义和影响因素家庭角色分工会影响家庭成员在购买决策中的权力和影响力。通常，夫妻作为家庭的主要决策者，在购买大件物品或重要决策时具有最终决定权。家庭角色分工也会影响家庭成员的需求和偏好。例如，父母可能更关注孩子的教育和成长需求，而夫妻则更关注家庭的生活质量和经济状况。家庭角色分工对购买决策的影响需求和偏好决策权父母父母在购买决策中通常更关注孩子的需求和成长。他们可能会为孩子购买教育材料、玩具、服装等物品，以满足孩子的成长需求。夫妻作为家庭的主要决策者，夫妻在购买决策中具有较高的影响力。他们的消费行为通常受到个人喜好、家庭经济状况、孩子教育需求等因素的影响。孩子孩子的消费行为通常受到家庭价值观、社会文化和个人兴趣的影响。他们可能更倾向于购买零食、玩具、游戏等娱乐性物品。不同家庭角色的消费行为特点03家庭购买行为分析购后评价家庭成员对购买的商品或服务进行使用和评价，反馈购买效果并对下次购买做出参考。购买决策家庭成员在综合评估后做出购买决策，包括选择购买的品牌、数量、时间和地点等。品牌评估家庭成员对不同品牌的商品或服务进行评价，考虑其满足需求的能力和价值。需求认知家庭成员对商品或服务的需求进行认知，包括对需求的定义、评估和优先级排序。信息搜索家庭成员通过各种渠道搜索有关商品或服务的信息，包括品牌、价格、质量、功能等。家庭购买决策过程在家庭中扮演经济支柱的角色，负责家庭日常开销和重大购买的决策。父母孩子配偶在家庭中扮演消费者和影响者的角色，对商品或服务的需求和购买意愿产生影响。在家庭中扮演陪伴者和建议者的角色，对家庭购买决策产生重要影响。030201家庭购买决策的参与者个人独立性强，购买决策以自我需求为主，追求时尚和个性化。单身期注重情感体验和浪漫氛围，购买决策以情感需求为主，关注共同兴趣爱好。恋爱期家庭规模较小，购买决策以家庭需求为主，关注实用性和性价比。新婚期不同家庭生命周期阶段的购买行为特征育儿期学龄期中年期老年期不同家庭生命周期阶段的购买行为特征01020304家庭规模逐渐扩大，购买需求增加，购买决策以孩子需求为主，注重品质和安全性。孩子成长和教育需求增加，购买决策以教育和学习为主，关注学校和教育资源。家庭经济稳定，关注品质和个性化需求，购买决策以自我实现和享受为主。关注健康和生活品质，购买决策以健康和生活便利为主，注重医疗保健和社区服务。04家庭生命周期角色分工与购...
