摘要随着经济的发展，企业之间的竞争也日趋强烈，残酷的现实中不断地上演着优胜劣汰的事件，优秀的企业在市场上商品的销售量远远高于拙劣的企业，相反拙劣的企业商品由于销售量低，入不敷出，长期的处于亏损的经营状况，最终宣告破产。因此如何让企业能够长期的处于一个健康的经营状态，成为了一些企业家们迫在眉睫需要解决的事情。而在这些众多能够解决问题的方案中，企业的品牌文化的发展显得尤为的重要，原因很简单，其原因一：企业品牌文化是企业文化的一部分;其原因二：企业作为一个生命体就像其他生命体有自身的基因一样，也拥有自身的基因，而这个基因就是企业文化，一个企业能否做大，能否保持持续发展，始终繁荣兴旺，最终是由基因决定的。本文就以龙泉宝剑品牌建设推广为着力点认为，实施品牌发展战略，以品牌传播为手段，塑造龙泉宝剑商品品牌，对于提升企业知名度，扩大企业规模，让企业做的更大更强具有重要作用。关键词：龙泉宝剑；企业品牌；品牌建设；推广策略目录1引言...............................................................................................................................................52龙泉宝剑.......................................................................................................................................62.1龙泉宝剑的历史.................................................................................................................63品牌...............................................................................................................................................93.1品牌在中国的历史.............................................................................................................93.1.1品牌的渊源..............................................................................................................93.1.2品牌的形成..............................................................................................................93.2品牌的特征......................................................................................................................103.2.1品牌是享有专利权的............................................................................................103.2.2品牌是企业的无形资源........................................................................................104品牌的建设.................................................................................................................................124.1树立企业文化意识..........................................................................................................124.2树立品牌发展意识..........................................................................................................124.3树立品牌的延申意识.......................................................................................................135推广策略分析.............................................................................................................................135.1运用新闻报道与媒体软文...............................................................................................135.2根据实时需要召开新闻发布会.......................................................................................135.3参加企业研讨会...............................................................................................................145.4发布企业年度社会责任报告...........................................................................................145.5参加公益服务活动.......................
