摘要自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。二十一世纪的经济是网络经济，是全球化的经济，是以客户为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争和新的有价值的机会，另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影响。本文在分析网络营销对贸易的重要影响的基础上，以青岛恒德公贸有限公司在网络营销上的发展和应用进行分析研究，指出了青岛恒德公贸有限公司实施网络营销所存在的困难和问题，并提出了相应的改善建议，为公司寻求更好的途径带来更多的机会和效益。关键词：互联网络；网络营销；网络经济；企业ResearchONOnlineMarketingOfQINGDAOHENGDEINTERNATIONALTRADINGCO.,LTDAbstract：Fromthelateoflastcentury,withtherapiddevelopmentofITindustry,theInternetconnectseverycorneroftheworld.ThewideapplicationofInternetnotonlybringsgreatconveniencetoourstudyandlives,butalsoproducesenormousimpactandinfluenceonthetraditionalcommercialoperation.Theeconomyof21stcenturyisthecybereconomy,whichistheglobal,customer-oriented,democraticandinformationized.Underthiscircumstance,greatchangeshavetakenplaceinthemarketingsystemofenterprises.Onlinemarketingistheinnovatedmarketingpattern,bringsnewcompetitivenessandvaluableopportunitiestotheenterprisesononehand,andproducesenormousimpactandinfluenceontheotherhand.ThisessayisonthebasisofanalyzingthegreataffectontradeofOnlinemarketing,investigatingthedevelopmentandimplementationofOnlinemarketingofQingdaoHengDeIndustryandTradingCo.Ltd,pointedouttheproblemsanddifficultiesthecompanyexist,andpointedoutadviceswhichwouldmakemoreopportunitiesandbenefits.Keywords:Internet;OnlineMarketing,Company;CyberEconomy;目录1引言............................................................................................11.1问题的提出.................................................................................................11.2国内外网络营销研究现状.........................................................................11.3研究内容与结构.........................................................................................41.4研究思路及方法.........................................................................................52网络营销概述及对国际贸易的影响............................................72.1网络营销概述.............................................................................................72.2网络营销与传统营销的比较...................................................................102.3网络营销对国际贸易的影响...................................................................123.青岛恒德公贸有限公司开展网络营销的动因分析.................153.1公司现状...................................................................................................153.2恒德公司实施网络营销的必要性分析...................................................154恒德公贸有限公司网络营销现状分析与存在问题..................184.1恒德公司开展网络营销现状...................................................................184.2恒德公司开展网络营销存在的问题.......................................................195青岛恒德公司网络营销的改善策略..........................................215.1网站建设和推广策略...............................................................................
