网络营销的应用研究——以会展为例摘要会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。。关键词：会展网络营销传播悦来车展ABSTRACTExhibitionsarenotonlythemediumandcarrierofinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchanneltopromotethehostcountryororganizeurbaneconomicdevelopmentandenhancethevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChina'sexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.Internetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraof"Internet+".Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeople'saccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.Keywords:exhibition,networkmarketing,communication,YuelaiAutoShow目录摘要........................................................................1ABSTRACT......................................................................2一、绪论......................................................................1（一）研究背景及意义..........................................................1（二）概念界定及相关理论基础..................................................1二、会展网络营销传播途径及模式................................................2（一）会展网络营销传播途径....................................................2（二）会展网络营销传播模式....................................................5三、会展网络营销传播现状调查..................................................6（一）问卷设计与发放..........................................................6（二）调查结果分析............................................................6四、会展的网络营销传播提升策略................................................9（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播........................................9（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播...................................10（三）丰富活动形式，提高受众参与度...........................................11（四）实施会展网络化品牌策略，拓宽网络影响深度...............................11五、结论.....................................................................12主要参考文献.................................................................13附录：调查问卷...............................................................15网络营销的应用研究——以会展为例一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，并贯穿于活动前期预热，活动中期时事发布，活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下，整个会展活动网络营销传播现状与...
