1文献综述经济全球化已是当今世界潮流。在这场全球经济一体化运动中,中国企业要想获得持续发展,必须参与国际竞争,打造国际品牌是获得全球竞争优势的关键。中国企业如何打造全球知晓的大品牌，一线品牌，确实还有很长的路要走。打造国际品牌，首先就要知道自己企业相对于其他企业的优势所在，并在此基础上，立足本土市场，一点点向外扩展。品牌（brand）作为动词的意思就是铭记，远在自然经济时代牧主会给自己的牲口打上Brand以示财产归属，后来手工艺者便把自己的名字刻画到作品上以标识自己的产品。再后来贸易的发展，商品的标记被人们所需要来辨认不同的商品，品牌自此流行。很多时候，品牌可以给公司带来意想不到的价值。代表着商品的价值、品质、地位、承诺等等。在国际市场中，品牌无疑是企业强有力的竞争武器，人们听到三文鱼会首推挪威产的三文鱼，听到龙虾会首推澳洲产的大龙虾，听到鳕鱼会首推阿拉斯加产的鳕鱼，消费者会主动去选择品牌口碑好，认知度认可度高的商品，这就是品牌在国际贸易市场中给某地区某企业带来的品牌效应，直接影响消费者对企业的忠诚度。随着我国加入了WTO，改革开放和市场经济制度都进入了新的发展阶段，水产品作为占据农业产品出口创汇的重点商品，实施品牌国际化策略，是有效振兴和发展企业的途径，有利于引导消费者对水产品的消费，增加企业的市场占有率，降低生产成本与及提高产品的附加值。国际竞争日趋激烈，品牌国际化策略已成当下水产企业做大做强的必经之路。品牌战略对于公司的全球化有着至关重要的作用。实施品牌战略品牌战略是企业为了创造理想的位置，在市场上的品牌形象的基础上使企业实现市场的领导者所采取的一系列的方法和策略的总称。由来自国内外不同的企业，会导致不同的品牌战略，但单一品牌战略和品牌整合多元化策略下，三种公司应根据自身的优势和特点的战略实施科学或战略组合。企业的生命在于技术创新。培育自主创新能力，鼓励企业加快技术进步，创造一个品牌的关键在于建立以业务为导向的技术创新和运行机制。海尔面向全球的成功经验在于不断的技术创新新的海尔产品创造需求，以创建一个标准的企业，具有自主知识产权的技术创新使海尔洗衣机很快推进到国际化的过程中发挥作用的加速器。加强商标保护，合资，重组，以提高保护民族品牌意识。近年来，在中国的驰名商标的根本原因来自国外已注册，商业企业不知道如何利用国际商标法律，不做长期投资的准备。面对国内和国际市场竞争中国企业应该能够利用的《反不正当竞争法》，《反倾销和反补贴条例》和其他有关国际公约保护的权利他们的合法权益。名牌企业，驰名商标打假扶优，重拳出击，打击侵权行为建立一个强大的品牌发展2势头保护。近年来，水产品国际竞争力问题受到国内许多学者的关注，他们的研究主要集中于使用单一的竞争力评价指标(多数在使用相对比较优势指标、贸易竞争指数和市场占有率等)分析中国水产品国际竞争力，并取得了一定的研究成果。山世英、姜爱萍等人通过对95-02年七年的数据处理，得出中国水产品在国际贸易中显示出的优势远小于其资源察赋优势的结论。也发现了我国水产品粗放经营一直在影响水产品国际竞争力，下一阶段我们要尽最大努力改变水产品粗放经营这样的模式，使得我们的水产品真正有国际竞争力。当然也有其他不同的研究，例如董楠对2000-2003年这四年间的水产品的一些数据分析，得到我国水产品的国际竞争力有了很大提高这样的结论。欧美发达国家普遍存的水产品产业内贸易为中国水产品出口提供了机遇。1.广东省水产品出口现状分析1.1广东省水产品行业经济发展概况在广东省的农业经济中，水产品的生产和出口占有非常重要的地位。广东海洋资源丰富、海域辽阔，其海岸线长达3415.2km2、居全国第1位，海域面积41.9万km2，可供海水养殖的面积78.64万km2，而目前实际海水养殖面积仅占可供养殖面积的1/3，水产业发展潜力巨大。尽管广东在我国水产业发展中具有重要地位和良好的发展潜力但近年来由于广东出口市场集中、生产方式仍然以粗放式经营为主，主要市场国不断高筑的技术性贸易壁垒使广东水产品出口受到严重制约。2011年广东水产品出口量仅占其...
