互联网思维下国内综艺节目的品牌构建摘要近几年来随着社会经济的发展，我国的综艺节目也在进行着翻天覆地的变化，综艺节目不仅在节目类型，创作方式以及播出平台都有了很大的创新，而在这个过程中，互联思维的影响也越来越重要。随着互联网思维的产生，电视综艺节目在创作、发展过程中也越来越进行了市场精准化的划分，互联网思维不仅促进了电视节目形式的创新，而且给观众带来了更多的精神体验。本文从互联网思维的产生，互联网思维的发展情况以及我国目前电视综艺节目的现状进行研究和分析，同时深入研究当前我国借鉴互联网思维成功的优秀综艺节目，分析在这一过程中的失败案例；再根据互联网思维的特点，对当前我国电视综艺节目进行分析，研究目前我国综艺节目在互联网思维发展下出现的新问题，以及如何避免此类问题，并分析未来我国综艺节目在互联网思维影响下的发展趋势。关键词：国内综艺节目、互联网思维、品牌构建AbstractInrecentyearswiththesocio-economicdevelopment,China'svarietyshowisalsoundergoingearth-shakingchanges,varietyshownotonlyintheprogramtype,creativemodeandbroadcastplatformhasalotofinnovation,andintheprocess,theInternetTheinfluenceofthinkingismoreandmoreimportant.WiththeemergenceofInternetthinking,TVvarietyshowinthecreationanddevelopmentprocessisalsomoreandmorestandardizeddivisionofthemarket,Internetthinkingnotonlypromotetheformoftelevisionprogramsinnovation,butalsototheaudiencebroughtmorespiritualexperienceTheThispaperstudiesandanalyzesthecurrentsituationofInternetthinking,thedevelopmentofInternetthinkingandthecurrentsituationofTVvarietyshowinChina.Atthesametime,itstudiestheoutstandingvarietyshowofsuccessfulthinkingofInternet,andanalyzesthefailurecasesinthisprocess.AccordingtothecharacteristicsofInternetthinking,thispaperanalyzesthecurrentChineseTVvarietyshow,studiesthenewproblemsofthevarietyshowinChinaunderthedevelopmentofInternetthinking,andhowtoavoidsuchproblemsandanalyzesthefuturedevelopmentofChina'svarietyshowundertheinfluenceofInternetthinkingtrend.Keywords:domesticvarietyshow,internetthinking,brandbuilding绪论互联网思维的产生给国内综艺节目带来了前所未有的挑战与机会，同时传统综艺节目的品牌构建也随着互联网思维的产生不断进行自身的节目定位，本文从互联网思维的产生、我国综艺节目的现状、互联网思维对我国综艺节目制作的影响，以及互联网思维下综艺节目的品牌构建案例分析；以浙江卫视制作的《奔跑吧，兄弟》做节目分析，收视率开播就低的光线传媒制作的《中国正在听》做简析。同时以互联网思维下综艺节目品牌构建过程中存在的问题做分析和研究，以及互联网思维下综艺节目发展趋势与展望。1、研究背景互联网的迅速发展改变了人的生活，人们的生活与互联网越也来越密不可分。而互联网不仅在电子支付，网上购物方面给人民提供了方便，随着大数据的运用，云计算的开启，互联网思维也随之产生，互联网思维对传统媒体有深刻影响，互联网在发展过程中也与电视传统媒体进行融合，互联网思维正在影响观众的收视习惯，对娱乐信息的获取，以及受众的亲身体验，而国内很多综艺娱乐节目也随着进行相应的改版，这时品牌构建就显得很重要，国内电视节目如何进行改版，树立和塑造新的品牌模式，经营模式便显得十分重要。2、研究意义互联网思维的迅速发展使得人们对综艺节目的欣赏提出了新的要求，同时互联网思维的产生使得传统的电视综艺节目必须进行创新才能有效保持市场活力，而互联网思维的产生也极大地促进的综艺节目投放收视人群的精准化，研究互联网思维有助于综艺节目更好的服务于大众，同时使得电视综艺节目在互联网高速发展的今天进行合理的资源配置，在节目创作上愈加精细化和专业化，在互联网时代实现其社会价值和人文价值。3、研究方法本篇论文着重参考相关文献资料，加上实际对当前综艺节目成功品牌塑造与失败的品牌塑造案例分析，结合国...
