浙江*电*信*推广方案浙江*电*信*3G手机套餐推广方案第一阶段：2009年12月——2010年1月阶段方案包括•推广目标与策略；•推广策略实施展示；•方案报价与效果预估；目录推广目标与推广策略阐述推广目标重点覆盖先锋精英、年轻时尚人群，告知“*电*信*3G手机套餐”业务的特色、详情，促使用户办理上网套餐，促进业务的发展。先锋精英年轻时尚189邮箱推广策略分析——针对重点目标人群“差异化”营销•此次无线推广将目标人群锁定在:A群：先锋精英人群、B群：年轻时尚群，针对不同的人群采用不同的推广策略，展开差异化营销。69元套餐129元套餐移动办公短信包39元套餐时尚生活个性增值如何找到不同的目标人群？通过手机型号、手机价格双重筛选，区分1200万浙江省用户中的：先锋精英人群、年轻时尚人群。•时尚类、娱乐类机型+2500元以下机型；占浙江省用户23%，达276万人占浙江省用户62%，达744万人•商务类机型+2500元以上机型；“先锋精英人群”的推广策略推广策略分析——先锋精英人群扫描生活、心理状态扫描•他们有一定的事业基础，有较强的消费能力；•他们总是那么繁忙。时间，对他们来说是稀缺资源;•充沛的精力，又使他们有较强的求知欲，对于新鲜事物、新鲜概念他们也乐意接受、尝试；他们的手机互联网喜好•他们具有较高的品牌敏感度，在关注套餐的性价比的同时，也关注服务的品质；•他们的工作是资讯化生存的，手机邮件、电话会议等移动办公、通信应用，更能引起他们的关注；“先锋精英人群”手机上网行为倾向新闻频道财经频道手机频道1、新闻、资讯类2、娱乐、休闲类3、生活消费类书城频道体育频道汽车频道互动传播专区设置策略“先锋精英人群”推广策略定向浙江省、商务、2500元以上的机型，以醒目的Banner广告、文字链广告结合的方式，精准覆盖目标用户。以目标用户最为关注的“移动办公”为切入点，展开“寻找3A精英”互动活动，并引发用户对69元、129元套餐的扩散传播。广告专区中，重点突出推荐69元、129元套餐特色，并引导此类人群办理。广告策略1、广告策略展示千兆3G、1毛全国畅打，升级你的移动办公占浙江省用户23%，达276万人广告定向：浙江省，商务类机型+2500元以上机型；广告画面内容/广告语策略：向先锋精英人群，传达：“千兆玩转3G，1毛打遍全国，升级您的移动办公”的理念；2、互动策略展示活动名称：寻找3A精英（3A介绍：办公人员可在任何时间（Anytime）、任何地点（Anywhere）处理与业务相关的任何事情（Anything）。这种全新的办公模式，成为3A精英。）活动目的：鉴于新鲜概念更容易引起目标用户的关注，以目标用户最为关注的“移动办公”为切入点，展开活动。唤醒用户“移动办公需要升级了，*电*信*3G套餐是很好的选择”的意识。没错！我就是3A精英，我要与我匹配的3G套餐互动活动流程展示3G运营商视觉形象画面寻找3A精英马上行动！测测自己是不是3A精英。第一步：你是否经常由于工作原因，每天要穿梭在不同的地方？下一步>>经常较少几乎没有3G运营商视觉形象画面寻找3A精英…………第二步：随时能够掌握重要的工作、项目的进展，让你更安心？下一步>>当然不是3G运营商视觉形象画面寻找3A精英您的3A精英指数是85，你已具备成为3A精英的素质。*电*信*3G手机套餐，助你自由掌控3A时代，升级为3A精英！129元套餐>>69元套餐>>39元套餐>>点击查看套餐详情鉴于先锋精英人群时间比较稀缺，我们通过简单的互动形式，展开活动。1、开始在线测试2、选择答案3、引导用户开通套餐检测完毕！在线客服热线推广专区首页品牌介绍上网套餐详情如何开通3G套餐？分享3G套餐•向目标用户传达品牌形象与优势；•突出69元、129元套餐：•129元套餐；•69元套餐；•39元套餐；•开通3G套餐渠道说明；“3A精英”活动•点击参与活动；在线客服热线•如有其它疑问，用户可随时在线拨打客服进行咨询。•短信转发好友；3、专区设置策略展示针对“先锋精英人群”的推广专区架构推广专区首页示例3G运营商视觉形象画面中国*电*信*品牌介绍、3G技术实力展示…………………•如何开通3G套餐•“省流量秘籍”征集•寻找3A精英•转发好友，分享*电*信*3G•千兆3G，1毛打遍全国点击拨...
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