东风本田“思铂睿”东风本田“思铂睿”对比试驾会对比试驾会目录活动信息执行规划媒体传播物料设计费用预算活动信息活动背景思铂睿背景我店地理优势不明显，客户到店量稀少，而铂睿自上市以来，一直处于一种销售滞后期，客户关注度低，成交量也低，需要强有力的市场活动进行市场跟进，一方面有效的延续和扩大思铂睿在长沙地区的影响力，另一方面帮助我店提升知名度，促进思铂睿销售。活动目的通过试驾活动使试驾者加深对思铂睿的认知，促进潜在意向客户的成交提高客户对思铂睿关注度，提升我店思铂睿意向客户的来店/电量加强汽车杂志媒体的报道力度，引发长沙媒体的连锁报道通过试驾活动使试驾者加深对思铂睿的认知，促进潜在意向客户的成交提高客户对思铂睿关注度，提升我店思铂睿意向客户的来店/电量加强汽车杂志媒体的报道力度，引发长沙媒体的连锁报道先进、智能、动感设计，造就了国内悬挂先进、智能、动感设计，造就了国内悬挂本田本田LOGOLOGO的车型中最具动感的外观的车型中最具动感的外观豪华上品、优雅+运动激情、活力+强动力、性能好舒适、配置新颖+思铂睿品牌传播主信息对比车辆对比车辆对比车辆对比车辆传播主题-“睿”意进取驾悦人生““睿”意进取驾悦人生思铂睿对比试驾会睿”意进取驾悦人生思铂睿对比试驾会20102010年年1212月月2626日日am08am08：：00-pm1700-pm17：：3030金星大道和岳麓大道金星大道和岳麓大道潜在意向客户潜在意向客户4040人人++媒体媒体77家家++网络报名人数网络报名人数((若干若干))活动名称活动名称活动名称活动名称活动日期活动日期活动日期活动日期活动场地活动场地活动场地活动场地邀请对象邀请对象邀请对象邀请对象活动内容活动内容活动内容活动内容宝马320i、奥迪A4L2.0T思铂睿试乘体验、思铂睿对比试驾预定目标上午到达活动现场邀约人数不得少于20批；下午到达活动现场邀约人数不得少于20批；每个销售顾问邀约至少2批意向客户；活动当天下订思铂睿5台，后期跟踪3台，共计8台；现场外促政策：现场订思铂睿加一元即可获赠DVD导航一个；内促政策:现场订车的销售顾问送电影票2张和思域U盘一个.活动流程时间项目具体内容12月26日上午场08:00-09:00准备工作就绪所有工作人员就位、物料到位、现场效果检视09:00-09:30上午以及客户、媒体专场签到核实来宾信息，签到。核实媒体将参与试驾名单；各区间工作人员就位等09:30-10:00客户进入讲解区进行讲解思铂睿对比车型静态讲解，现场提问答题拿奖10:00-12:00思铂睿体验、对比试驾环节进行思铂睿的试乘试驾，填写体验表格12月26日下午场13:30－14:00下午客户签到核实来宾信息，签到、发放活动编号。各区间工作人员就位等14:00-14:30客户进入讲解区进行讲解思铂睿对比车型静态讲解，现场提问答题拿奖14:30-16:30思铂睿体验、对比试驾环节进行思铂睿的试乘试驾，填写体验表格16:30-17:30活动结束撤展(物料回收等)流程解析外场思铂睿试驾思铂睿、宝马、奥迪静态对比活动结束领取礼品思铂睿产品说明来宾签到思铂睿对比试驾会试乘试驾讲解静态讲解静态讲解试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排同时对比奥迪A4和宝马3系，突出思铂睿的优越的性价比。主讲人：思铂睿专业销售顾问。每车安排：•每辆车乘坐3名分段试驾•每车配备1名技术讲师•每车配备车台无线对讲装置•每车配备GPS卫星定位系统试乘试驾分组发车分组安排：•预先分组，签到时领取分组号码牌•按照号码对应车辆；•每三人一组，陪同思铂睿技术人员，贵宾可由思铂睿经销商陪同执行要点：•经销商先陪同客户进行试驾体验，提醒行驶中的注意点位及产品信息的灌输，让客户做好对比准备•预设试驾每人可体验3分钟（视实际场地情况和项目而制定具体时间安排）•暂时绕桩地点（长沙兰天门口前坪或金星路与杜鹃路交界处空地）试乘试驾场地专业场地CityRoad0-120km/h加速120-0km/h制动紧急变线18米蛇形绕桩试乘试驾场地路况城市驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性城市道路CityRoad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设...
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