富士宝电器春节传播方案天进广告媒介部前言媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。本次策划案主要从“针对性”上入手，找到与产品相吻合的节目，最终和栏目深度合作，以期保证广告效果，实现市场目标。推广背景背景:•产品地位：防磁墙电磁炉第一品牌，家电强势品牌•推广周期:07年1月22日－2月28日•目标受众:年龄25－40岁，女性及主妇类稍占高一点，中等及以上的收入和文化程度，零售商•核心受众:家庭消费者•侧重区域:华中、华西及沿海地区•广告形式：5″以栏目插播式广告提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度与竞争对手形成广告差异化，强调自身的品牌主张促进富士宝产品销量的提升推广目标针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放电视广告，则应该重点使用CCTV推广策略央视平台内的资源整合，巧用植入式广告，规避遥控器杀手；选择与生活息息相关的频道及栏目，与富士宝品牌及目标受众相吻合；春节期作为富士宝全年重点销售节点，加大投放力度。所以央视的建议是：CCTV-2经济生活频道《美食美客—全国电视烹饪擂台》春节期间硬广针对性传播《美食美客—三人餐桌》春节期硬广针对性传播《超市大赢家》春节期硬广针对性传播《生活服务》春节期间硬广针对性传播《超市大赢家》介绍2005年春节期间，一个崭新的节目《超市大赢家》，在中央电视台二套掀起收视热潮！由于收视率屡创新高，2005年4月，《超市大赢家》由特别节目改为常规节目。一档崭新的以超市为主题的超市实景拍摄大型互动电视节目。一个迸发出超级想象力、智慧和激情的购物栏目，也是一档贴近群众，贴近生活的服务益智节目。一次集中了传达消费知识、释放购物激情、比拼生活技巧的集体竞赛，填补了电视服务类节目的一项空白。收视方式:家庭收看收视心理:“简单的快乐”《超市大赢家》不同文化程度受众的收视比较《超市大赢家》不同文化程度受众的收视比较00.20.40.60.811.21.41.61.82收视率（%）大学高中初中小学不识字•从以上结构可以看出：《超市大赢家》受众人群受教育程度高，大学文从以上结构可以看出：《超市大赢家》受众人群受教育程度高，大学文化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，《超市大赢家》拥有化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，《超市大赢家》拥有质量优良的电视受众，占有了质量优良的电视受众，占有了““质质””上的绝对优势。上的绝对优势。《超市大赢家》不同年龄段观众的收视比较《超市大赢家》不同年龄段观众的收视比较00.20.40.60.811.21.41.61.8收视率（%）4-14岁15-24岁25-34岁35-49岁50岁以上•《超市大赢家》的主要受众年龄分布非常广泛，以《超市大赢家》的主要受众年龄分布非常广泛，以4—144—14岁、岁、225-345-34岁以及岁以及35—4935—49岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可以捕获中国家庭中各个家庭成员，以捕获中国家庭中各个家庭成员，““老幼通吃老幼通吃””。。《超市大赢家》不同性别观众的收视比较《超市大赢家》不同性别观众的收视比较00.20.40.60.811.21.4收视率（%）男性女性《超市大赢家》的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这《超市大赢家》的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者————家庭主妇。家庭主妇。播出时间:CCTV-2首播周一19：30；重播周三13：05周六10：50周日16：32播出.播出方式：2次/5秒/期播出费用：5秒价格16600元/期优惠折扣：78%播出费用：2007年1月22日——2月28日共12期16600元/期*12期*78%=155376元《超市大赢家》合作方式及费用：美食美客美食美客—《—《全国电视烹饪擂全国电视烹饪擂台台》》中华美食经典盛宴中华美食经典盛宴万众瞩目至高荣誉万众瞩目至高荣誉((原美味中原美味中国国))饮食类栏目中唯一...
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