开篇广告基础知识开篇广告基础知识•第一节广告的概念•第二节广告的演进•第三节广告的功能•第四节广告的分类•第一节广告的概念•第二节广告的演进•第三节广告的功能•第四节广告的分类第一节广告的概念第一节广告的概念•一、广告的定义•二、广告活动的构成要素一、广告的定义一、广告的定义美国市场营销协会AMA（AmericanMarketingAssociation）给广告所下的定义是：美国市场营销协会AMA（AmericanMarketingAssociation）给广告所下的定义是：Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。分析一下这个定义，我们可以明确以下几点：广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。分析一下这个定义，我们可以明确以下几点：•1．广告由特定的广告主（identifiedsponsors）所发布。•2．广告是非个人的传播（thenonpersonalcommunication）。•3．广告通常需要支付一定的费用（usuallypaidfor）。•4．广告要传达某种信息（aboutproducts,servicesorideas）。•1．广告由特定的广告主（identifiedsponsors）所发布。•2．广告是非个人的传播（thenonpersonalcommunication）。•3．广告通常需要支付一定的费用（usuallypaidfor）。•4．广告要传达某种信息（aboutproducts,servicesorideas）。•5．广告通常要运用说服的技巧（usuallypersuasiveinnature）。•6．广告传播可以通过各种各样的媒介(throughthevariousmedia)。二、广告活动的构成要素二、广告活动的构成要素•1．广告主•2．广告代理商•3．广告信息•4．广告媒介•5．广告受众•1．广告主•2．广告代理商•3．广告信息•4．广告媒介•5．广告受众第二节广告的演进第二节广告的演进•一、中国广告的起源与发展•二、国外广告的发展与演变•三、现代广告的特征•一、中国广告的起源与发展•二、国外广告的发展与演变•三、现代广告的特征一、中国广告的起源与发展一、中国广告的起源与发展•(一)广告形式•(二)广告行业•(一)广告形式•(二)广告行业(一)广告形式(一)广告形式•1．实物陈列及叫卖广告•2．店铺广告•3．仿单和包装广告•4．招贴广告•5．报纸广告•6．杂志广告•7．橱窗广告•8．月份牌广告•1．实物陈列及叫卖广告•2．店铺广告•3．仿单和包装广告•4．招贴广告•5．报纸广告•6．杂志广告•7．橱窗广告•8．月份牌广告(二)广告行业(二)广告行业•9．版面掮客——广告业的前身•10．广告同业组织•11．解放前后的广告•12．新中国成立以后的广告•9．版面掮客——广告业的前身•10．广告同业组织•11．解放前后的广告•12．新中国成立以后的广告二、国外广告的发展与演变二、国外广告的发展与演变从世界范围来看，国外广告发展的历史大致可以划分为以下四个时期：•1．原始期（古代广告）•2．发展期（近代广告）•3．过渡期（近现代广告）•4．繁荣期（现代广告）从世界范围来看，国外广告发展的历史大致可以划分为以下四个时期：•1．原始期（古代广告）•2．发展期（近代广告）•3．过渡期（近现代广告）•4．繁荣期（现代广告）（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变原始社会末期——公元1450年•口头叫卖广告•文字商标广告：从听觉到视觉•世界上最早的文字广告，距今已有3000多年的历史，现存于英国博物馆。这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。原始社会末期——公元1450年•口头叫卖广告•文字商标广告：从听觉到视觉•世界上最早的文字广告，距今已有3000多年的历史，现存于英国博物馆。这...
