美特斯邦威品牌营销策划书提交人：冯美翠目录一、策划的目的..............................................................................................................................4二、分析当前的营销环境状况.......................................................................................................5(一)、当前市场状况和市场前景分析...................................................................................51、品牌在现实市场中的表现.........................................................................................52、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力.........................................................53、消费者的接受性.........................................................................................................6(二)、对品牌影响因素进行分析...........................................................................................61、宏观环境因素.............................................................................................................62、微观环境因素.............................................................................................................7三、市场机会与问题分析...............................................................................................................8(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析...............................................................8(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势...................................................................................8四、品牌营销目标..........................................................................................................................9五、品牌营销战略（具体行销方案）...........................................................................................9（一）品牌定位.......................................................................................................................9（二）品牌设计.....................................................................................................................101、名称设计...................................................................................................................102、标志设计...................................................................................................................10（三）品牌个性.....................................................................................................................10（四）品牌形象.....................................................................................................................111、品牌形象的概述.......................................................................................................112、品牌形象的构成.......................................................................................................113、品牌形象的塑造.......................................................................................................11（五）品牌传播.....................................................................................................................111.广告传播.....................................................................................................................112．公关传播...................................................................................................................123.销售促进传播...................
