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玉兔整合营销策划大纲最终稿VIP免费

玉兔整合营销策划大纲最终稿_第1页
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玉兔整合营销策划大纲最终稿_第3页
第1页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共85页雕琢家的艺术——深圳玉兔家居装饰有限公司2001年营销营销传播大纲探讨稿(保密级别:AAA)第2页共85页第1页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共85页深圳市采纳营销策划有限公司目录一、诺曼底登陆启示……………………………………………………………………4二、市场分析与思考……………………………………………………………………8(一)、市场障碍点…………………………………………………………………………9第3页共85页第2页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共85页(二)、SWOT分析………………………………………………………………………14(三)、策略思考……………………………………………………………………………17三、营销策略……………………………………………………………………………22(一)、市场竞争策略……………………………………………………………………………24(二)、品牌策略…………………………………………………………………………………29(三)、传播策略…………………………………………………………………………………36四、营销组合…………………………………………………………………………41五、整合传播…………………………………………………………………………52第4页共85页第3页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共85页第5页共85页第4页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共85页第6页共85页第5页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共85页一、诺曼底登陆启示1、诺曼底登陆的故事:二战中,许多著名战役对今天的商战有着重要的指导意义,“诺曼底登陆”就是其中一例。第7页共85页第6页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第7页共85页轴心国:德、意、日等;同盟国:美、英等;英吉利海峡诺曼底滩头欧洲战场2、盟军是如何攻取欧洲战场的呢?第一步:盟军进驻英国;法国第8页共85页第7页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第8页共85页第二步:跨越英吉利海峡,强占据点——诺曼底海滩;第三步:进攻被屈辱的法国;第四步:进而夺取整个欧洲战场的胜利。3、诺曼底登陆的启示-----赢得市场关键是跨越鸿沟面对重重障碍,盟军实现登陆的计划,看上去简直不可能,但同盟军的将领们就是凭着勇气和智慧以诺曼底为登陆地点,最终登陆成功,成为闻名世界的战略典范。“英吉利海峡”是阻碍盟军夺取欧洲战场的一条“鸿沟”,只有跨过这条“鸿沟”才有夺取欧洲战场的可能性;第9页共85页第8页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第9页共85页深圳玉兔要抢占深圳家居高端市场,同样面临着市场鸿沟和诸多障碍点,这些困难看起来的确很大,但如果不去面对,逐步解决,将永远不可逾越鸿沟。——下面我们就深圳玉兔所面临的市场障碍逐条进行分析,随后得出营销对策。第10页共85页第9页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第10页共85页第11页共85页第10页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第11页共85页二、市场分析与思考第12页共85页第11页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第12页共85页(一)、市场障碍点分析1、障碍点之一:玉兔品牌知名度不高,品牌形象模糊。如何在较短时间内让玉兔的目标消费者知道玉兔品牌?玉兔公司从成立至今已有十三年。在深圳家装行业来说,是一家历史比较长的公司。由于公司一直以来采取的都是低调的经营管理方式,注重企业自身的实力积淀,忽视对外的推广。到现在为止,虽然玉兔在业界已建立起很好的口碑。第13页共85页第12页共85页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第13页共85页但...

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