《营销策划学》课程结课策划书题目：康师傅鲜虾味方便面营销策划院系：国际学院姓名：易建超学号：1040003148专业：国际营销年级：2010级完成日期：2012年12月I目录摘要................................................1关键词..............................................1一．公司情况........................................4二．营销现状分析....................................51.全国市场现状分析................................52.全国市场发展趋势................................63.总体目标分析....................................8三．消费者分析......................................8四.康师傅方便面SWOT分析............................91.优势............................................92.劣势............................................113.机会............................................114.威胁............................................115.SWOT分析建议...................................12五.康师傅方便面STP分析.............................131.市场细分........................................132.选择目标市场....................................133.市场定位........................................13六.康师傅方便面的4PS................................141.价格策略........................................142.分销策略........................................153.促销策略........................................164.产品策略........................................165.结果分析........................................19七.营销费用及广告预算...............................19八.总结.............................................19参考文献............................................10摘要社会经济高度发达，人们的生活水平提高，生活节奏加快，速食产品对人们来说越来越重要。目前最受欢迎的就是方便面。康师傅是目前市场上最具竞争力的品牌，他以健康高质的形象深刻的印在了消费者的脑海中。目前市场上也有许多与之竞争的品牌例如今麦郎，华龙，老菜坛等，市场的竞争远比看到的激烈的多，产品更新换代也很快，为了保持看师傅的优先地位，同时也顺应未来方便面市场的发展趋势，完全有必要开发并充实高端方便面市场。不仅如此这次策划对消费者进行研究发现，据调查消费者大多数都喜欢海鲜味的康师傅方便面，不仅如此在原有的SWOT分析上面发现推出新口味的方便面是必须的；在原有的STP分析和4PS组合模式上面新产品的推出是完全适用的可以说是最优模式；在营销费用和广告预算上面因为有一个强大的品牌，所以并不需要投入太多，而且目前策划首先在单一市区试行阶段，完全有足够的能力避免各种意外的发生。总体上面来说推出康师傅鲜虾味方便面是可行的。关键词：方便面；康师傅；营销1一.公司情况顶新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。1988年,中国大陆实施改革开放政策,魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场,于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。集团创初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品“叫好不叫座”，一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。经过几年摸爬滚打取得的经验教训，以及对市场的冷静分析，直到91年底，魏氏兄弟决定投资方便食品。经过多方考察，选中了具有超前服务意识的“天津经济开发区”作为“康师傅”第一个生产基地。1992年7月18日，在全体员工努力拼搏及开发区政府的大力协助下，天津顶益国际食品有限公司正式投入运营，“康师傅”第一碗红烧牛肉面在天津开发区诞生了。从此“康师傅”方便面伴随着“香喷喷，好吃看得见”的承诺飞进了千家万户，一时间“康师傅”成为消费者心目中方便美食的代名词。据权威调查机构的报告指出，康师傅方便面于销售量与销售额的市...
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