奥美广告如何制作brief课件目录CONTENTS•奥美广告公司简介•广告brief的概述•奥美广告的Brief制作流程•Brief的内容与要素•Brief的执行与案例分享•如何评估广告brief的效果01奥美广告公司简介公司背景与发展历程公司成立时间发展历程奥美广告公司经历了多个发展阶段，从最初的单一广告代理到如今的多业务整合营销传播集团，始终保持行业领先地位。奥美广告公司成立于1948年，是全球领先的广告代理公司之一。创始人简介奥美广告公司的创始人是广告大师大卫·奥格威，他提出了许多经典的广告理论，如品牌形象论、市场调查等。公司核心业务与优势010203核心业务优势领域成功案例奥美广告公司的核心业务包括广告代理、品牌策略、创意设计、媒介投放、数字营销等。在品牌策略、创意设计和媒介投放方面具有显著优势，为全球客户提供卓越的广告服务和解决方案。奥美广告公司成功地为众多知名品牌打造了经典的广告案例，如可口可乐、耐克、宝洁等。02广告brief的概述什么是广告brief01广告brief是一种详细阐述广告目标的文档，它为广告制作提供了明确的方向和指导。02它通常包括品牌信息、目标受众、竞争对手分析、创意概念、传播渠道和预期效果等内容。Brief在广告制作中的重要性确保广告活动的统一性和连贯性1通过明确广告目标和品牌信息，广告团队可以确保所有创意和执行都与品牌战略保持一致。提供清晰的方向广告brief为创意团队和执行团队提供了明确的方向，使他们能够更好地理解广告活动的目标和期望。23减少沟通成本通过明确的文档形式，广告brief可以减少团队之间的沟通成本，确保所有人都对广告活动有相同的理解和期望。如何编写有效的广告brief明确品牌信息和目标受众进行竞争对手分析清晰地阐述品牌的核心价值和目标受众的特征，以确保创意和执行与品牌战略相符合。了解竞争对手的广告策略和特点，以便在创意概念中突出自身优势和差异。确定传播渠道和预期效果提供清晰的创意指导根据目标受众和品牌特点选择合适的传播渠道，并明确预期的广告效果，如提高品牌知名度和销售额等。在广告brief中明确创意方向和风格，为创意团队提供具体的指导，以确保广告的创意与品牌形象相符合。03奥美广告的Brief制作流程明确客户需求与目标客户背景了解明确传播目标确定受众群体深入了解客户的业务、市场定位、品牌形象等信息，以便更好地理解其需求和目标。与客户共同明确传播目标，包括提高品牌知名度、促进销售、加强品牌形象等。根据客户的产品或服务特点，明确目标受众，以便更好地制定传播策略。创意构思与策略制定传播策略制定根据创意概念和目标受众，制定有效的传播策略，包括媒介选择、内容形式、发布渠道等。创意概念确定基于客户的需求和目标，提出具有创意和吸引力的广告创意概念。创意表现形式确定广告的创意表现形式，包括视觉设计、文案撰写、音效等，以吸引目标受众。制作Brief文档与内部评审制作Brief文档将上述讨论的内容整理成简洁明了的Brief文档，包括客户需求、目标、创意概念、传播策略等关键信息。内部评审在Brief文档制作完成后，进行内部评审，以确保Brief的完整性和准确性。修订与完善根据内部评审的意见，对Brief文档进行修订与完善，确保其能够为后续的广告制作提供清晰指导。04Brief的内容与要素品牌背景与市场分析品牌历史与文化010203了解品牌的发展历程、核心价值观和品牌故事，有助于理解品牌的独特性和定位。市场趋势与竞争格局分析行业趋势、竞争对手和市场空白，以确定品牌在市场中的机会和挑战。消费者洞察深入研究目标受众的需求、痛点和行为模式，以便更好地满足他们的期望。目标受众与定位目标受众细分明确品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、收入等方面的特征。品牌定位根据市场分析和消费者洞察，确定品牌的差异化优势和独特卖点，以在消费者心中树立独特的形象。品牌人格与情感连接建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求来吸引和留住消费者。创意视觉风格与调性视觉风格创意概念表现形式与手法根据品牌定位和目标受众特点，确定品牌的视觉风格，包括色彩、字体、图像等元素。提出具有吸引力和感染力的创意概念...
VIP
